Yle-mielikuvat
Tutkittaessa Ylen brändimielikuvia tulokset osoittavat, että suomalaisuus
toteutuu parhaiten, sillä 81 % suomalaisista katsoo ominaisuuden sopivan Yleen.
Luotettavuus
sopii Yleen 69 %:n mielestä ja ihmisen arvostaminen 63 %:n mielestä.
Monipuolisuus sopii Yleen
49 %:n ja riippumattomuus 45 %:n mielestä.
Muissa Ylen tavoitteisiin liittyvissä mittareissa on parhaiten onnistuttu ammattitaitoisuudessa (68 %), kiinnostavuudessa (51 %) ja avoimuudessa (44 %). Heikoimmin toteutuu rohkeus (20 %); suomalaiset eivät tosin odotakaan medialta kovin korkeaa rohkeutta. Tulokset ovat varsin pysyviä luonteeltaan, vuositason muutokset ovat vähäisiä.
Kun tuloksia laajemmin suhteutetaan suomalaisten odotuksiin, mielikuva Ylestä on suomalaisempi kuin ihmisten odotukset medialle yleensä, mikä vastaa hyvin lain edellytyksiä Ylen tehtävistä suomalaisessa yhteiskunnassa. Suurin osa Yle-mielikuvista vastaa täysin odotuksia medialle, jolloin voidaan sanoa, että Ylen laatutaso luo Suomessa yleisempää mediasisältöjen laatustandardia. Yle kuitenkin alittaa odotukset avoimuudessa ja asiakkaan kuuntelussa, vaikka saakin näissä muita medioita korkeammat arvot.
