Television katselu
Kaikki katsojat
Tavoittavuus
Televisio tavoitti vuonna 2010 päivittäin 73 % väestöstä, eli noin 3,7 miljoonaa
yli 4-vuotiasta suomalaista, 1 prosenttiyksikköä edellisvuotta enemmän. Ylen kanavat tavoittavat
päivittäin 60 % suomalaisista, MTV3 51 % ja Nelonen 35 %. Viikon aikana Ylen kanavat tavoittavat 87 %
yli 4-vuotiaista suomalaisista, ja kaiken kaikkiaan televisio tavoittaa viikon aikana 93 % suomalaisista.
Katseluaika
Vuonna 2010 yli 4-vuotiaat katselivat televisiota päivittäin 2 tuntia 52 minuuttia eli 2 minuuttia
edellisvuotta enemmän. Suurta kasvua ei enää ole tullut v. 2008 alusta käyttöönotetun uuden mittausmenetelmän
vuoksi (vieraskatselun ja viikon aikana tallennettujen ja katseltujen ohjelmien myötä).
Ylen kanavien osuus nousi 45 %:iin v. 2009 43,7 %:sta. Vuosi 2010 oli poikkeuksellisten suurten urheilutapahtumien vuosi; vuosi alkoi Vancouverin talviolympialaisilla, jatkui keväällä jääkiekon MM-kisoilla ja kesällä MM-jalkapallolla Etelä-Afrikasta. Tulos näkyy erityisesti YLE TV2:n markkinaosuudessa, joka urheilun myötä kasvoi 0,9 prosenttiyksiköllä.
Mutta myös YLE TV1:n osuus nousi 0,4 prosenttiyksiköllä 21,8 %:iin ja markkinajohtajaksi, samalla kun MTV3:n osuus laski 21,4 %:iin (v. 2009 22,6 %). YLE Teeman ja YLE FST5:n osuudet pysyivät lähes ennallaan. Vapaista kaupallisista kanavista Nelosen osuus laski 9,1 %:iin, Subin 6,5 %:iin, mutta JIMin osuus nousi hieman. Neljän suurimman kanavan yhteinen markkinaosuus oli v. 2010 71,5 %, kun se vielä v. 2009 oli 72,2 %. Tulos on edelleen suuri, mutta näyttää olevan hitaasti hiipumassa teemakanavien hyväksi.
Vuonna 2010 Ylen osuus yli 65-vuotiaiden tv:n katselusta oli yli 60 %, kun taas kaupallisten tv-kanavien osuus alle 45-v. katsojien ikäryhmissä oli yli puolet tv:n katseluajasta. 45–64-vuotiaiden katselu jakaantuu varsin tasan Ylen ja kaupallisten kanavien kesken. Tv:n katseluaika ikäryhmittäin pysyi edellisvuoden tasolla.
Tv:n katseluaika ikäryhmittäin v. 2010
TV-mittaritutkimuksessa (perustuu 1000 talouden otokseen eli n. 2200 henkilöä, toteuttaa Finnpanel Oy) television tavoittavuudella tarkoitetaan niiden katselijoiden suhteellista määrää tutkitussa väestössä, jotka katsovat tv:tä vähintään yhden minuutin päivän aikana.
Tv:n katseluaika lasketaan katseluun käytetystä ajasta koko tutkittavaan väestöön suhteutettuna. Katselussa otetaan huomioon sekä kaikkien talouden jäsenten että vieraiden live-katselu ja myös viikon aikana tallennettujen ja katseltujen ohjelmien katselu.
