Ruotsinkieliset kuuntelijat
Ruotsinkielisen väestön radionkuuntelu eroaa suomenkielisestä valtaväestön kuuntelusta kuten tv:n katselukin, mutta ruotsinkielisillä radiopalveluilla on heille kielen vuoksi vielä suurempi merkitys kuin televisiopalveluilla, koska kuvaa tai sen mukana tekstitystä ei ole käytettävissä.
Tavoittavuus
Vuonna 2010 radio tavoitti ja sitä kuunneltiin lähes samassa määrin ruotsinkielisen
kuin suomenkielisen väestönkin keskuudessa. Viikoittain 93 % Suomen ruotsinkielisestä
väestöstä kuuntelee radiota, päivittäin 77 %. YLE Radio Vegaa kuuntelee viikoittain 61 %
ruotsinkielisistä (v. 2009 58 %), päivittäin 45 % (v. 2009 42 %). Ylen suomenkielisiä
radiokanavia kuuntelee noin joka viides (21 %, v. 2009 24 %). YLE X3Miä kuuntelee viikoittain
35 % kaikista ruotsinkielisistä. Radio Nova on kaupallisista radioista kuunnelluin ja
tavoittaa viikon aikana 26 %. Kaupalliset radiot tavoittavat yhteensä yli puolet
ruotsinkielisistä (53 %) ja Sveriges Radio 7 % ruotsinkielisistä.
Radiokanavien viikottainen tavoittavuus v. 2010 (ruotsinkielinen väestö)
Kuunteluaika
Ruotsinkielisten päivittäinen radion kuunteluaika oli 2 tuntia 58 minuuttia eli kuunteluaika
väheni yhdellä minuutilla edellisvuodesta. Ruotsinkielisten markkinajohtaja YLE Radio Vegan
osuus on noussut 55 %:iin kuunteluajasta (v. 2009 51 %). YLE Radio Vegan kuuntelu on sitä
yleisempää, mitä vanhemmasta ikäryhmästä on kysymys. YLE X3Min kuuntelijajoukossa taas on
toisinpäin, mitä nuorempi, sitä enemmän kuuntelee. YLE X3Min osuus kuuntelusta oli koko
ruotsinkielisestä väestöstä 12 %. Alle 35-vuotiaista keskimäärin enemmän kuin joka kolmas
kuuntelee YLE X3Miä.
