Radionkuuntelu
Kaikki kuuntelijat
Tavoittavuus
Lähes kaikki suomalaiset eli 96 % yli 9-vuotiaasta väestöstä kuuntelee radiota viikon aikana.
Keskimääräisenä päivänä radio tavoittaa 78 % väestöstä. Vuonna 2010 Ylen radiokanavat tavoittivat
viikossa yhteensä 63 % (v. 2009 62 %) ja päivittäinen tavoittavuus oli 44 % kuten edellisenäkin vuonna.
Viikon aikana YLE Radio Suomi on kuunnelluin kanava tavoittaessaan 44 % (v. 2009 44 %) väestöstä.
Päivittäinen tavoittavuus oli 29 % eli lähes joka kolmas suomalainen tavoitetaan myös päivätasolla.
Kuunteluaika
Vuonna 2010 radion päivittäinen kuunteluaika oli keskimäärin 3 tuntia 10 minuuttia eli yhden minuutin
edellisvuotta vähemmän. Ylen osuus radion kuuntelusta on noussut 1 prosenttiyksiköllä 53 %:iin.
YLE Radio Suomi on edelleen markkinajohtaja: 37 % (v. 2009 36 %) kaikesta kuunteluun käytetystä ajasta käytetään Radio Suomen ja sen maakuntaradioiden kuunteluun. (Ks. tarkemmin: Maakuntaradioiden kuuntelu)
Kulttuuriin ja klassiseen musiikkiin keskittyvän YLE Radio 1:n osuus oli 8 % (v. 2009 7 %).
Populaarimusiikkiin suuntautuneen YleX:n osuus laski 4 %:iin vuoden 2009 5 %:sta koko väestössä; kanavan pääkohderyhmän, alle 15–34-vuotiaiden kuunteluosuus oli 14 %.
Selvästi muita enemmän radiota kuuntelevat päivittäin yli 55-vuotiaat, jotka myös kuuntelevat selvästi eniten Ylen kanavia: 55–64-vuotiaat 82 % kuunteluajastaan, yli 65-vuotiaat lähes 85 % kuuntelustaan. Yli 45-vuotiaiden kuunnelluin yksittäinen kanava on edelleen YLE Radio Suomi. 45–54-vuotiaat kuuntelevat kuitenkin kaksi tuntia päivässä myös kaupallisia radiokanavia. 15–24-vuotiaiden kuunnelluimman kanavan aseman jakavat YleX yhdessä Radio Rockin ja NRJ:n kanssa. YLE Radio 1:tä kuuntelevat selvästi eniten yli 65-vuotiaat.
Radionkuuntelu ikäryhmittäin v. 2010
Kansallisessa Radiotutkimuksessa (otos käsittää yhteensä yli 18 000 henkilöä maakunnittain, toteuttaa Finnpanel Oy) tavoittavuudella tarkoitetaan tutkitussa väestössä niiden kuuntelijoiden suhteellista määrää, jotka kuuntelevat radiota vähintään puolet yhdestä 15-minuuttisjaksosta tarkasteltavana ajanjaksona. Radion kuunteluaika lasketaan niiden 15-minuuttisjaksojen määrästä, jolla vastanneet ovat merkinneet kuunnelleensa radiota.
