Kaikkien suomalaisten Yle
Yleisradio on Suomen merkittävin sisällön tuottaja, joka yhdistää suomalaiset. Ylen ohjelma-alueet ja palvelut kokonaisuudessaan tavoittivat vuonna 2010 viikoittain lähes kaikki suomalaiset (95 %) television, radion ja internetin välityksellä, päivittäinkin tavoitettiin 78 %. Uutiset tavoittivat suomalaiset parhaiten, sillä päivittäin jopa 71 % yli 15-vuotiaista seurasi Ylen uutislähetyksiä.
Muut päivittäin parhaiten tavoittavat ohjelma-alueet olivat urheilu (33 %), alueet (31 %) ja ajankohtaisohjelmat (29 %). Viikoittain asia- ja ajankohtaisohjelmat tavoittivat lähes 70 % väestöstä. Myös viihde, ulkomainen draama ja urheilu tavoittivat viikkotasolla noin 60 % väestöstä. Lastenohjelmien tavoittavuus päivätasolla on suurta myös koko väestössä, mutta erityisen suurta lapsiperheissä.
Tv:ssä oli suuri urheiluvuosi ja Ylen osuus katselusta kasvoi 45 %:iin. Myös YLE TV1 nousi markkinajohtajaksi 21,8 %:lla, MTV3 jäi toiseksi 21,4 %:lla. Ylen kanavista TV2:n markkinaosuus kasvoi eniten juuri urheilulähetysten vuoksi.
Yle.fi:n kävijämäärä kasvoi 1,5 miljoonaan eri selaimeen viikossa. Suosituimpien suomalaisten internetpalvelujen joukossa Yle nousi sijalle viisi heti suurimpien iltapäivälehtien, Helsingin Sanomien ja MTV3:n jälkeen. Tv:n ja internetin käytön kasvun rinnalla Ylen radio vahvisti asemiaan: YLE Radio Suomi säilyi markkinajohtajana ja Ylen osuus kuuntelusta nousi 53 %:iin.
Vuoden katsotuin ohjelma oli vuonna 2010 kuten parinakymmenenä viime vuotenakin Tasavallan presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotto (YLE TV1). Toiseksi katsotuin on myös tuttu: vastaanoton aikana YLE Uutisten lähetys tavoittaa lähes yhtä suuret katsojamäärät kuin itse vastaanotto. Muut katsotuimmat ovat suuria urheilutapahtumia, joissa suomalaiset ovat menestyneet tai viihdeohjelmia kuten MTV3:n Tanssii tähtien kanssa finaalilähetys, joka oli vuoden neljänneksi katsotuin ohjelma.
Tv-maksu keskustelun kohteena
Vuonna 2010 tv-maksulle sai vähintään melko hyvin vastinetta 63 % väestöstä. Tuloksessa on hieman laskua viime vuodesta, mutta tulos on nyt kuitenkin parempi kuin vuonna 2008. Melko huonosti vastinetta saavien osuus on hieman kasvanut ja melko hyvin vastinetta saavien osuus taas laskenut hieman. Tulos vastaa tilannetta, jossa myös Ylen tavoittavuus ja tyytyväisyys ovat hieman laskeneet vuodesta 2009. Keskustelu tv-maksun tulevaisuudesta on jatkunut myös kuluneena vuotena, vaikka valtioneuvostoon ei vielä viety lopullista esitystä tavasta rahoittaa Ylen toiminta vuoden 2012 jälkeen.
Suomalainen Yle rikastuttaa kulttuuria suomeksi ja ruotsiksi
Ylen tavoitteena on olla vaikuttava sisällön tuottaja suomalaisessa kansalaisyhteiskunnassa ja kulttuurissa. Yle palvelee sekä perinteisiä että uusia median käyttötapoja yhdistäen perinteiset palvelut ja uuden yhteisöllisen median ainutlaatuiseksi suomalaiseksi kokonaisuudeksi. Erityisesti kansalaisyhteiskunnan ja demokratian vahvistamisen näkökulmasta Yle saa parhaan arvosanan siitä, että se uskaltaa tuoda keskusteluun tärkeitä ja vaikeitakin asioita. Suomalaisen kulttuurin vahvistamisessa lastenohjelmat saavat parhaat arviot. Myös muun ohjelmiston kotimaisuus sekä kulttuurin rikastuttaminen saavat hyvät arviot. Ruotsinkieliset antavat Ylelle korkeimman arvosanan erityisesti suomenruotsalaisen kulttuurin rikastamisesta.
Tulokset ovat sekä Ylen tutkimuksista että mediankäytön osalta
Finnpanel Oy:n TV-mittaritutkimuksesta ja KRT:stä, TNS Gallupin TNS Metrixistä.
TV-mittaritutkimus perustuu 1000 talouden otokseen (n. 2200 henkilöä). Kansallisen Radiotutkimuksen otos käsittää vuosittain yli 18 000 henkilöä ympäri maata.
Yleisötutkimuksista
Yleisökertomus perustuu Ylessä vuosittain tehtäviin tutkimuksiin, jotka käsittelevät koko Ylen ja sen ohjelma-alueiden käyttäjiä sekä television ja radion yleisöjä Suomessa sekä internetin palvelujen käyttäjiä. Keskeisiä kysymyksiä ovat:
Yleisösuhteen tutkiminen on olennainen osa parempaa Ylen asiakaspalvelua. Tutkimustuloksista kertominen on tärkeää jo yleisradiolain vuoksi. Laki edellyttää, että ohjelmistot erityis- ja oheispalveluineen tarjotaan yhtäläisesti kaikille suomalaisille, asuinpaikasta tai varallisuudesta riippumatta.
> Lue lisää: Laki Yleisradio Oy:stä