Ylen strategia kirkastettiin uuden toimitusjohtajan Lauri Kivisen johdolla alkusyksystä 2010. Hallitus hyväksyi strategian syyskuussa 2010. Strategia 2010 linjaa Ylen toimintaa seuraaville vuosille. Yle yhtenäistyy ja yhteistyö sekä Ylen sisällä että ulkopuolisten toimijoiden kanssa tiivistyy.
Yle haluaa olla suomalaisille merkityksellisin ja heidän omakseen kokema sähköisen viestinnän sisällöntuottaja sekä rohkea ja luova suunnannäyttäjä journalismissa ja kulttuurissa. Yle haluaa toiminnallaan vahvistaa kansanvaltaa ja olla suomalaisen kulttuurin, kotimaisten kielten ja kansalaisyhteiskunnan elinvoiman turvaaja. Yle haluaa myös huolehtia erityisryhmistä hyvin ja edistää palveluillaan kansalaisten yhdenvertaisuutta median käyttäjinä.
Ylen sisältötuotanto ja palvelutarjonta perustuvat asiakaslähtöisyyteen. Yle parantaa entisestään kykyään luoda sisältöjä ennakoiden asiakkuusodotuksia nopeastikin muuttuvassa käyttöympäristössä.
Yle haluaa olla johtava tuottaja asia- ja kulttuurisisällöissä, suomalaisessa musiikissa, lasten palveluissa, draamassa, uutisissa sekä ajankohtais- ja aluepalveluissa. Yle haluaa erottua muista toimijoista viihteessä ja populaarikulttuurissa arvoillensa soveltuvalla ja uutta luovalla otteella. Urheilussa Yle tarjoaa suomalaisia yhdistäviä suurtapahtumia ja lajien monipuolisuutta. Tärkein erityishaaste Ylelle ovat edelleen nuoret.
Yle on kaikkien saatavilla oleva sisällön tarjoaja eriytyvässä mediakentässä. Yle palvelee sekä perinteisillä että uusilla median käyttötavoilla siten, että kaikki merkittävät käyttäjäryhmät ja toimintaympäristön muutos huomioidaan. Yle tarjoaa arkistojaan ja luomaansa sisältöä laajasti yhteisöjen ja kansalaisten käyttöön.
Ylen tarjonta välitetään yhtäläisesti kaikille suomalaisille kaikkia merkittäviä jakeluteitä käyttäen. Laajakaista-, mobiili-, satelliitti- ja muissa uusissa jakelutavoissa jatketaan kumppanuussopimuksia. Yle edistää sitä, että laajakaistajakelu kattaa koko Suomen. Samalla maanpäällinen jakeluverkko on edelleen tärkeä tapa saavuttaa suomalaiset erilaisissa katselu- ja kuuntelutilanteissa. Yle haluaa myös varmistaa, että kaikilla suomalaisilla on mahdollisuus laadukkaaseen televisiokokemukseen. Teräväpiirtolähetyksien aloittaminen omalla HD-kanavalla on suunnitteilla vuonna 2011.
Uuden strategian mukaisesti Yle keskittää voimavarojaan ja palveluitaan vaikuttavuuden aikaansaamiseksi. Voimavaroja suunnataan yhteisiä kokemuksia tuoviin tapahtumiin sekä sisältöihin, jotka huomataan, joista keskustellaan ja joihin viitataan. Verkkopalveluissa haetaan vaikuttavuutta. Palveluita jäsennetään suuremmiksi kokonaisuuksiksi ja kiinnostavuutta kehitetään käyttäjälähtöisesti.
Tuotannossa erotellaan tietoisemmin merkittäviä panostuksia vaativat sisällöt perustarjonnasta. Omassa tuotannossa varmistetaan resurssien korkea käyttöaste. Uutis- ja ajankohtaisohjelmiston Yle tuottaa pääosin itse. Muilla sisältöalueilla Yle määrittää vuosittain oman ja hankitun tuotannon tavoitteet ja määrällisen jaon. Tulevaisuudessakin Yle on edelleen itse merkittävä sisältötuottaja. Pitkällä aikavälillä Ylen tavoitteena on kuitenkin lisätä ulkopuolista kotimaista sisältöhankintaa.
Yle rakentaa monipuolisia kumppanuuksia sekä kansalais- ja yhteisösektorin että mediakentän toimijoiden kanssa. Kumppanuuksien avulla Ylen tavoitteena on mahdollistaa sisältöjen luova tuotanto ja käyttö yhteiskunnassa, parantaa oman toimintansa vaikuttavuutta sekä turvata omien sisältöjensä saatavuus myös uusissa jakeluympäristöissä.