YLEn strateginen tavoite on olla vuonna 2010 media-ammattilaisten halutuin, dynaamisin ja osaavin työyhteisö. Tavoitteiden kannalta keskeisiksi tekijöiksi määritettiin:
Strategisesti tärkeäksi nähtiin myös yhtenäisen työkulttuurin kehittäminen. Noin kolmenkymmenen yleläisen joukko loi kulmakivet, joihin peilaten jokainen pohtii omaa työkäyttäytymistään. Muutosoppaat toimivat työyhteisöissä kehittämisen tukena. Työkulttuurin kulmakivet ovat:

Henkilöstötavoitteiden toteutumista mitataan kahdella yleisellä, yhtiön ulkopuolella toteutettavalla tutkimuksella (Paras työpaikka ja Työnantajakuva).