Tavoittavuus*

Televisio tavoitti vuonna 2005 päivittäin 74 % väestöstä, eli noin 3,7 miljoonaa yli 4-vuotiasta suomalaista. Päivittäinen tavoittavuus pysyi vuoden 2004 tasolla. YLEn kanavat tavoittavat päivittäin 63 % suomalaisista, MTV3 59 % ja Nelonen 39 %. Viikon aikana YLEn kanavat tavoittavat 91 % yli 4-vuotiaista suomalaisista, ja kaiken kaikkiaan televisio tavoittaa viikon aikana 94 % suomalaisista.

Katseluaika**

Vuonna 2005 television katseluaika (2 tuntia 41 minuuttia) nousi 2 minuuttia edellisestä vuodesta. YLEn kanavien osuus oli 44,3 % kaikesta tv-katselusta. YLEn markkinaosuus laski noin 1 %-yksikön verran vuodesta 2004. MTV3:n osuus laski 2 %-yksikköä, Nelosen 1 %-yksikköä. Subtv:n osuus nousi noin 1,5 %-yksikköä. Muut kanavat (mm. ulkomaiset satelliittikanavat ja vain digitaalisina lähetettävät kanavat) ovat tarjonnan laajetessa kasvattaneet katseluosuuttaan. Vastaavasti ns. pääkanavista ainoastaan YLE TV1 on onnistunut pitämään katseluosuutensa.

Vuonna 2005 YLEn osuus yli 65-vuotiaiden tv:n katselusta oli edelleen selvästi yli puolet. Lasten ja 45-65-vuotiaiden ikäryhmässä YLEn katsellaan noin puolet tv:n katseluajasta, mutta muissa ikäryhmissä kaupallisia kanavia katsotaan YLEä enemmän. Tv:n katselu kokonaisuudessaan kasvoi 15-24-vuotiaiden, mutta väheni 35-44- ja yli 65-vuotiaiden keskuudessa.

Videoiden, dvd-tallenteiden ja digiboksin kovalevylle tallennettujen ohjelmien katseluun käyttivät yli 10-vuotiaat katsojat aikaa keskimäärin 14 minuuttia päivässä.

Digi-tv:n katselu

Digivastaanotin oli vuoden 2005 lopulla lähes 900 000 (865 000) kotitaloudessa eli lähes 40 % suomalaisista kodeista on digi-tv-talouksia. Kaikesta yli 10-vuotiaiden tv:n katselusta (yht. 2 t 49 min/päivä) noin 18 % on digitaalista ja suurin osa siitä myös analogisesti näkyvien 4 pääkanavan katselua. Osin tämä johtuu siitä, ettei kaikissa kodin vastaanottimissa vielä ole boksia. Digitaalinen katselu on vuoden aikana kuitenkin kasvanut 11 %:lla.

*) Television tavoittavuudella tarkoitetaan niiden katselijoiden suhteellista määrää tutkitussa väestössä, jotka katsovat tv:tä vähintään yhden minuutin päivän aikana.
**) Tv:n katseluaika lasketaan katseluun käytetystä ajasta koko tutkittavaan väestöön suhteutettuna.