80 % on sitä mieltä, että esim. kotimaiset viihdeohjelmat ja dokumentit ovat hyvän kanavan tunnusmerkkejä. Noin 75 % katsojista pitää lastenohjelmia olennaisena osana tarjontaa. Monipuolinen urheiluohjelmisto jakaa selvästi miehet ja naiset; naisista sitä kannattaa 33 % ja miehistä peräti 70 %. Naiset pitävät useammin tärkeinä lähes kaikkia ohjelma-alueita, erityisen suuri ero on kulttuuriohjelmien, kotimaisen ohjelmiston lämminhenkisyyden, monipuolisuuden, lastenohjelmien ja kotimaisen draaman arvostuksissa.

Eri ikäisten katsojien odotukset eivät kovin paljoa poikkea toisistaan; luotettavuus, laatu ja monipuolisuus ovat tärkeitä kaiken ikäisten mielestä. Suurin ero liittyy ulkomaisiin elokuviin, jotka nuorin ikäryhmä mainitsee useimmin. Kiinnostavat ulkomaiset elokuvat ovat vielä keski-ikäisilläkin odotusten kärkisijoilla. Yli 54-vuotiaat painottavat vahvasti asiaohjelmia.