Radionkuuntelijat tekevät kanavavalintansa ennen kaikkea itselle mieluisen musiikin sekä uutistarjonnan perusteella. Yleisesti nuoremmat suosivat uudempaa pop- ja rockmusiikkia, kun taas vanhemmat ikäryhmät ovat mieltyneempiä kotimaiseen iskelmätuotantoon. Uutisissa yhtä tärkeitä ovat sekä niiden luotettavuus että ajankohtaisuus. Uutisten kiinnostavuutta ei koeta yhtä tärkeäksi, mutta aiempiin vuosiin verrattuna sekin on nyt entistä arvostetumpaa.

Eri-ikäisten odotukset eroavat selvästi toisistaan. Nuorimmille ehdottomasti tärkeimmäksi ominaisuudeksi radiossa nousee hyvä musiikki, huumori ja toimittajien mukaansa-
tempaavuus. Näiden merkitys vähenee iän myötä, kun taas uutisten ja yleensä asiaohjelmien rooli vahvistuu.

Naisten ja miesten ohjelma-arvostuksissa on myös selviä eroja. Suurimmat erot muodostuvat ystävällisyyden, ajan ilmiöissä mukana olon, mukaansa tempaavien toimittajien ja itselle läheisistä asioista kertomisen kohdalla, mutta myös kulttuuritarjonta on enemmän naisten mieleen. Miehet kaipaavat radiokanavaltaan selvästi enemmän ainoastaan mielenkiintoisia urheiluohjelmia, ne ovat tärkeitä lähes kolmasosalle miehistä.