Radiokanavilta odotetaan eniten musiikkia ja uutisia. Musiikin osalta jokaisen kuuntelijan oma musiikkimaku ratkaisee, minkä kanavan musiikki koetaan miellyttävimmäksi. Uutisista puolestaan nostetaan tärkeäksi niiden luotettavuus ja ajankohtaisuus. Uutisten kiinnosta-vuutta ei koeta läheskään yhtä tärkeäksi. Näiden kahden radion ohjelmaelementin lisäksi kuuntelijat odottavat radiolta laadukkuutta ja mukaansatempaavia toimittajia.

Eri-ikäisten odotukset eroavat selvästi toisistaan. Nuorille toimittajien mukaansatempaa-vuus ja huumori ovat tärkeitä, mutta kaikkein tärkeimmäksi ominaisuudeksi radiossa nou-see musiikki. Musiikin merkitys radiossa on kuitenkin vähäisempi vanhemmissa ikäryhmis-sä, joissa taas uutisten ja yleensä asiaohjelmien rooli radiossa vahvistuu.

Naisten ja miesten ohjelma-arvostuksissa on myös selviä eroja. Naisilla on kaikkien omi-naisuuksien suhteen suuremmat odotukset kuin miehillä. Yksittäisistä ominaisuuksista miesten ja naisten odotukset ovat kuitenkin lähes yhtäläisiä uutis- ja ajankohtaisominai-suuksien kohdalla.

Ruotsinkielisen väestön odotukset radion suhteen ovat hyvin samansuuntaiset kuin suomenkielisillä. 75 % piti musiikkia erittäin tärkeänä. Ajantasaiset ja luotettavat uutiset ovat myös tärkeimpinä pidettyjen ominaisuuksien joukossa.

> Kuva: Radiokanavien ominaisuuksien tärkeys miehille ja naisille v. 2002