Ylen yleisöt: television katselu

Tällä sivulla tarkastellaan koko väestön television katselua, ruotsinkielisen väestön tv-katselua, vuoden 2011 katsotuimpia tv-ohjelmia ja ohjelmaluokkia, alueellisten tv-uutisten katselua sekä teksti-tv:n käyttöä.

Kaikki katsojat

Tavoittavuus
Televisio tavoitti vuonna 2011 päivittäin 73 % yli 4-vuotiaasta väestöstä, eli noin 3,7 miljoonaa suomalaista (73 % v. 2010). Ylen kanavat tavoittavat päivittäin 60 % suomalaisista, MTV3 51 % ja Nelonen 35 %. Viikon aikana Ylen kanavat tavoittavat 86 % yli 4-vuotiaista suomalaisista, ja kaiken kaikkiaan televisio tavoittaa viikon aikana 92 % suomalaisista.

Katseluaika
Vuonna 2011 yli 4-vuotiaat katselivat televisiota päivittäin 2 tuntia 52 minuuttia kuten edellisvuotenakin. Kasvua ei enää ole tullut v. 2008 alusta käyttöönotetun uuden mittausmenetelmän vuoksi (vieraskatselun ja viikon aikana tallennettujen ja katseltujen ohjelmien myötä).

Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatseluajasta on 6 %. 4–9-vuotiailla ja 25–44-vuotiailla siirtymän osuus katseluajasta on hieman muita suurempi (keskimäärin 10 %). Eniten ajassa siirretään viihteen ja draaman ohjelmia. Ylen ohjelmistosta vuonna 2011 Taivaan tulet -draamasarjaa katsottiin eniten ajassa siirrettynä. Katseluaikaan sisältyy siis viivästetty katselu, mutta ei tv-ohjelmien katselua internetistä (Yle Areena, Katsomo, Ruutu yms.)

Ylen kanavien katseluosuus oli 44.2 % (v. 2010 45 %). Vuosi 2011 ei ollut erityinen urheiluvuosi, mikä yleensä vaikuttaa markkinaosuuksiin. Tämän tuloksena Yle TV1:n markkinaosuus nousi 22,7 %:iin (nousua 0,9 prosenttiyksikköä) ja urheilua lähettävän Yle TV2:n markkinaosuus laski 17,4 %:iin (laskua 1,9 prosenttiyksikköä). Yle TV1 säilytti markkinajohtajuutensa, vaikka toiseksi sijoittuvan MTV3:n osuus nousi hieman (v. 2011 21,7 %, v. 2010 21,4 %). Yle Teeman ja Yle FST5:n osuudet pysyivät ennallaan. Vapaista kaupallisista kanavista Nelosen osuus pysyi myös ennallaan, Subin laski hieman 6,0 %:iin ja JIMin osuus pysyi lähes entisellä tasolla (3.0 %). Neljän suurimman kanavan yhteenlaskettu markkinaosuus oli v. 2011 71 %. (v. 2010 71.5 %). Tulos on edelleen suuri, mutta näyttää edelleen olevan hitaassa laskussa teemakanavien hyväksi.

Vuonna 2011 Ylen osuus yli 65-vuotiaiden tv:n katselusta oli yli 60 %, kun taas kaupallisten tv-kanavien osuus alle 45-v. katsojien ikäryhmissä oli yli puolet tv:n katseluajasta. 45–64-vuotiaiden katselu jakaantuu varsin tasan Ylen ja kaupallisten kanavien kesken. Tv:n katseluaika on 15–24-vuotiailla hieman vähentynyt, yli 65-vuotiailla hieman kasvanut.

Ruotsinkieliset katsojat

Suomen ruotsinkielisen väestön tv:n katselu eroaa koko väestön katselusta, koska Ruotsin tv-kanavilla on hyvä näkyvyys rannikkoalueella ja niitä voi vastaanottaa maksu-tv:ssä missä tahansa kaapeliteitse. Ruotsinkieliset katsovat paljon myös suomenkielisiä tv-kanavia, ja Yle palvelee ruotsinkielisiä myös omalla Yle FST5 -kanavalla (5.3.2012 alkaen Yle Fem). Syksystä 2011 alkaen Yle FST5 -kanavalla on lähetetty myös SVT Worldin ohjelmistoa pääosin prime-timen ulkopuolella päivällä ja myöhäisiltana.

Tavoittavuus
Televisio tavoitti ruotsinkielisistä yli 10-vuotiaista vuonna 2011 päivittäin 70 % (v. 2010 69 %), Ylen kanavat tavoittivat yhteensä 54 % (v. 2010 55 %). Parhaiten eri kanavista ruotsinkieliset tavoitti Yle TV1 40 %:n tavoittavuudellaan. MTV3 tavoitti 38 %, Yle TV2 33 % ja Yle FST5 33 % ruotsinkielisestä väestöstä. Ruotsin kanavista SVT:n kanavat tavoittivat yhteensä 16 %, TV4 Sverige 14 % ja SVT World 7 % Suomen ruotsinkielisestä väestöstä.

Katseluaika
Vuonna 2011 ruotsinkieliset katselivat televisiota päivittäin 2 tuntia 22 minuuttia (v. 2010 2 t 25 min). Ylen kanavien yhteenlaskettu osuus nousi 41 %:iin (v. 2010 38 %) katseluun käytetystä ajasta. Yksittäisistä kanavista katsotuin oli Yle TV1 19 %, MTV3:n osuus oli 13 %, Yle TV2 12 %, Yle FST5:n 8 %. Ruotsin kanavien osuus oli yhteensä 12 %.

Katsotuimmat tv-ohjelmat ja ohjelmaluokat

Vuoden katsotuin ohjelma oli vuonna 2011 Tasavallan presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotto (Yle TV1). Näin on ollut aina tv-mittaritutkimuksen alusta, vuodesta 1987 lähtien. Ohjelma on jäänyt lähettämättä vain yhtenä vuonna toimittajakunnan lakon vuoksi. Yleisömäärä oli viime vuonna 2,3 miljoonaa katsojaa, kun jopa lähes puolet (50 %) senhetkisestä koko katsojamäärästä katseli vastaanottoa. Kasvua edellisvuodesta 200 000 katsojaa.

Toiseksi katsotuin on myös tuttu: vastaanoton aikana Yle Uutisten lähetys tavoitti lähes yhtä suuret katsojamäärät kuin itse vastaanotto. Jääkiekolla oli erityisen keskeinen rooli vuoden katsotuimpien ohjelmien joukossa: loppuottelut keräsivät 2 miljoonaa katsojaa ja MM-kultajuhlat 1,3 miljoonaa katsojaa. 2011 oli myös eduskuntavaalivuosi, ja tulosilta tavoitti 1,4 miljoonaa katsojaa. Ylen ohjelmien katsotuimpiin kuului myös Eurovision laulukilpailun finaali, joka keräsi 1,3 miljoonaa katsojaa. Näiden lisäksi vuoden katsotuimpien listalle pääsivät vain MTV3:n Tanssii Tähtien kanssa, Putous sekä Idols.

Tarkasteltaessa suurimpien kanavien (71 % kokonaiskatselusta) katselua ohjelmaluokittain fakta kiinnostaa edelleen. Erityisesti Ylen kanavilla asiaohjelmiston katselu korostuu, koska tarjontaa on merkittävästi enemmän kuin muilla tv-yhtiöillä. Yle TV1:n painotus uutis- ja ajankohtaisjournalismiin, kansainväliseen näkökulmaan, dokumentteihin, kulttuuriin sekä tieteen ja oppimisen sisältöihin näkyy näiden ohjelmien katseluosuuksissa (64 % kanavan katselusta).

Ulkomaisen fiktion osuus on toiseksi suurin (21 %). Yle TV2:n suuntautuminen urheiluun (28 %) ja viihteeseen (22 %) näkyy sekin katselussa asiaohjelmien (24 %) ohella. Nelosen katselusta puolet (50 %) käsittää ulkomaista fiktiota ja elokuvia sekä vähemmässä määrin kotimaista viihdettä ja fiktiota (30 %). MTV3 sijoittuu välimaastoon: ulkomainen fiktio ja elokuvat (31 %), kotimainen viihde ja fiktio (31 %) sekä fakta (29 %) painottuvat kanavan katselussa tasaisemmin kuin Nelosella.

Alueellisten tv-uutisten katselu

Alueelliset tv-uutiset ovat saaneet erittäin hyvän vastaanoton ja saavuttaneet nopeasti arvostetun aseman Ylen uutisohjelmistossa.

Ylen alueellisten tv-uutisten (Yle TV2 klo 19.00) arkilähetysten keskikatsojamäärä vaihtelee alueittain. Vuonna 2011 suhteellisesti eniten alueellisilla tv-uutisten ensilähetyksillä on katsojia Keski-Suomessa (39 %) ja Pohjanmaalla (35 %), vaikka määrällisesti suurin katsojamäärä on Uudellamaalla, missä vain noin joka kuudes (17 %) seuraa arki-illan alueuutisia viikoittain.  Koko maassa eri alueiden lähetykset kiinnostavat saman verran (keskimäärin 27 % katsojista), vaikka Uudellamaalla ja Hämeessä lähetykset kiinnostavat jonkin verran muita alueita vähemmän.

Teksti-tv:n katselu

Teksti-tv on nykyään jo lähes kaikissa tv-vastaanottimissa, mutta sen merkitys on 2000-luvun alusta alkaen vähentynyt.  Vuonna 2011 teksti-tv tavoitti 82 % talouksista, mikä on 1 prosenttiyksikön edellisvuotta vähemmän. Tilastokeskuksen laitebarometrin mukaan tv-vastaanottimia oli vuoden 2011 lopussa 88 %:ssa eli 2,23 miljoonassa taloudessa. Teksti-tv:n palveluja käyttää suuri osa niistä, joilla on tv-vastaanottimessaan teksti-tv. Käyttäjien määrän vähentyessä vuonna 2011 teksti-tv-talouksissa asuvista enää 55 % käytti teksti-tv:tä, kun vuonna 2010 käyttäjiä oli 62 %. Käyttäjämäärä väheni siitä huolimatta, että kysymysmuotoa muutettiin koskemaan teksti-tv:n katselua ”millä tahansa laitteella (tv, tietokone, matkapuhelin jne)”, kun edellisvuoteen asti oli kysytty pelkästään: ”Käytättekö/katsotteko itse teksti-tv:tä?”

Suurin käyttäjäryhmä ovat 35–49-vuotiaat kuten aiempinakin vuosina. Vähiten palveluja käyttävät alle 25-vuotiaat katsojat. Tätä tulosta ei muuttanut kysymyksenasettelun laajennus teksti-tv:n eri katselulaitteisiin, joten nuoret katsovat teksti-tv:tä muita vähemmän laitteesta riippumatta. Yle Teksti-TV on edelleen käytetyin suomalainen teksti-tv-palvelu, jota käyttää viikossa 68 % teksti-tv:n käyttäjistä, mikä on 5 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2010. Erityisesti kerran päivässä tapahtuva käyttö on vähentynyt 7 prosenttiyksiköllä. Yle Teksti-TV:llä on edelleen viikossa noin 1,6 miljoonaa käyttäjää.

Suosituin sivusto on kotimaan uutiset, joita seuraa säännöllisesti 57 % teksti-tv:n käyttäjistä. Ulkomaan uutisia seuraa 41 %, urheilusivustoja 32 % ja säätietoja 16 % säännöllisistä teksti-tv:n käyttäjistä. Erityisesti säätietojen käyttäjämäärä on vähentynyt edellisvuodesta. Yle Teksti-TV:n palveluihin kuuluvat myös kuulo- ja näkövammaispalvelut kuten äänitekstitys.

Tv:n katselun tilastoja