Ylen yleisöt: radionkuuntelu

Kaikki kuuntelijat

Tavoittavuus

Lähes kaikki suomalaiset eli 95 % yli 9-vuotiaasta väestöstä kuuntelee radiota viikon aikana.
Suomalaisilla on käytettävissään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous. Asuinpaikasta riippumatta kuuntelijoilla on valittavanaan noin 20 radiokanavaa ja lisäksi internetin kautta tuhansia kanavia. Keskimääräisenä päivänä radio tavoittaa 78 % väestöstä. Vuonna 2011 Ylen radiokanavat tavoittivat viikossa yhteensä 63 % (v. 2010 63 %) ja päivittäinen tavoittavuus oli 44 % kuten edellisenäkin vuonna.  Viikon aikana Yle Radio Suomi oli kuunnelluin kanava tavoittaessaan 44 % (v. 2010 44 %) väestöstä. Kanavan päivittäinen tavoittavuus oli 29 %, eli se tavoittaa lähes joka kolmannen suomalaisen.

Kuunteluaika

Vuonna 2011 radion päivittäinen kuunteluaika oli keskimäärin 3 tuntia 8 minuuttia eli kaksi minuuttia edellisvuotta vähemmän. Ylen osuus radion kuuntelusta on säilynyt 53 %:ssa. Yle Radio Suomi on edelleen markkinajohtaja: 36 % (v. 2010 37 %) kaikesta kuunteluun käytetystä ajasta käytetään Yle Radio Suomen ja sen maakuntaradioiden kuunteluun. Kulttuuriin ja klassiseen musiikkiin keskittyvän Yle Radio 1:n osuus oli 8 % (v. 2009 7 %). Populaarimusiikkiin suuntautuneen YleX:n osuus nousi 5 %:iin (v. 2010 4 %) koko väestössä. Kanavan pääkohderyhmän, alle 15–34-vuotiaiden kuunteluosuus oli 15 %.

Radiota kuuntelevat päivittäin selvästi muita enemmän yli 55-vuotiaat. He myös kuuntelevat eniten Ylen kanavia: 55–64-vuotiaat 66 % kuunteluajastaan ja yli 65-vuotiaat 85 % kuuntelustaan. Yli 45-vuotiaiden kuunnelluin yksittäinen kanava on edelleen Yle Radio Suomi. 45–54-vuotiaat kuuntelevat kuitenkin kaksi tuntia päivässä myös kaupallisia radiokanavia. 15–24-vuotiaiden kuunnelluin kanava on NRJ ja YleX toiseksi kuunnelluin. Yle Radio 1:tä kuuntelevat selvästi eniten yli 65-vuotiaat.

Ruotsinkieliset kuuntelijat

Ruotsinkielisen väestön radionkuuntelu eroaa suomenkielisestä valtaväestön kuuntelusta kuten tv:n katselukin. Ruotsinkielisillä radiopalveluilla on ruotsinkieliselle väestölle kielen vuoksi vielä suurempi merkitys kuin televisiopalveluilla, koska kuvaa tai sen mukana tekstitystä ei ole käytettävissä.

Tavoittavuus

Vuonna 2011 radio tavoitti ja sitä kuunneltiin lähes samassa määrin niin ruotsinkielisen kuin suomenkielisen väestön keskuudessa. Viikoittain 93 % Suomen ruotsinkielisestä väestöstä kuuntelee radiota, päivittäin 77 %. Yle Radio Vegaa kuuntelee viikoittain 59 % ruotsinkielisistä (v. 2010 61 %), päivittäin 43 % (v. 2010 45 %). Ylen suomenkielisiä radiokanavia kuuntelee noin joka neljäs (23 %, v. 2011 24 %). Yle X3Miä kuuntelee viikoittain 34 % kaikista ruotsinkielisistä. Radio Nova on kaupallisista radioista kuunnelluin ja se tavoittaa viikon aikana 24 %. Kaupalliset radiot tavoittavat yhteensä yli puolet (54 %) ja Sveriges Radio 6 % ruotsinkielisistä.

Kuunteluaika

Ruotsinkielisten päivittäinen radion kuunteluaika oli 2 tuntia 55 minuuttia eli kuunteluaika väheni 3 minuutilla edellisvuodesta. Ruotsinkielisten markkinajohtaja Yle Radio Vegan osuus on laskenut 51 %:iin kuunteluajasta (v. 2010 55 %). Yle Radio Vegan kuuntelu on sitä yleisempää, mitä vanhemmasta ikäryhmästä on kysymys. Yle X3Min kuuntelijajoukossa taas on toisinpäin, mitä nuorempi, sitä enemmän kuuntelee. Yle X3Min osuus kuuntelusta oli koko ruotsinkielisestä väestöstä 13 %. Alle 35-vuotiaista keskimäärin enemmän kuin joka kolmas kuuntelee Yle X3Miä.

Alueradioiden kuuntelu

Yle Radio Suomi lähettää sekä valtakunnallista että alueellista ohjelmaa 20 alueradiossa. Lisäksi Yle Radio Vegan taajuuksilla lähetetään ruotsinkielistä paikallista ohjelmaa viidellä alueella. Vuonna 2011 kuten aiempinakin vuosina Yle Radio Suomen alueellinen ohjelmisto tavoittaa kuuntelijansa parhaiten Lapissa, missä 73 % asukkaista kuuntelee Yle Radio Suomea viikoittain (v. 2010 71 %). Toista ääripäätä edustaa eteläinen Suomi, jossa tarjonta on runsainta ja sen myötä kilpailu kovinta. Ylen aikaisen alueella, pääkaupunkiseudulla tavoitetaan viikoittain runsas kolmannes (35 %) yli 9-vuotiaasta väestöstä. Määrällisesti tämä tarkoittaa kuitenkin peräti 395 000 kuulijaa, kun Lapissa kuulijoita on viikossa yhteensä 78 000.

Radionkuuntelutilastoja