Ylen strategia pohjaa lakiin ja julkisen palvelun tehtävään

Ylen strategia ohjaa julkisen palvelun toimintaa ja käytännön työtä yhtiössä. Strategia on Ylen toimintaa yhteen sitova ”punainen lanka”, ja siinä on määritelty yhtiön keskeiset kehittämislinjaukset.

Vuoden 2012 lopulla Ylen hallitus hyväksyi ja hallintoneuvosto vahvisti Ylen uudet strategiset tavoitteet vuosille 2013–15. Yhtiön uudet tavoitteet kumpuavat Yle-laista, jossa Ylen tehtävä on edelleen määritelty monipuoliseksi. Uudistettu laki Yleisradio Oy:stä ja uusi rahoitusmalli astuivat voimaan vuoden 2013 alusta.

Strategian käytäntöön vieminen, sen arkipäiväistäminen on vaativaa. Ylessä siinä on saavutettujen tulosten mukaan myös onnistuttu. Vuosi 2012 on ollut Ylelle menestyksellinen julkisen palvelun mediayhtiönä ja suomalaisen kulttuurin instituutiona.

Ylen ykköstavoite on edelleenkin palvella kaikkia suomalaisia. Siinä ei mikään ole muuttunut. Ylen julkisen palvelun mediasisältöjen tulee tavoittaa yleisöt entistä paremmin. Vaikka televisionkatselulla on edelleen vahva asema ja siihen käytetty aika on jopa kasvanut hieman, huomioimme entistä vahvemmin mediakäytön muutokset sekä erilaiset sisältöjen monimediaisuuteen liittyvät mahdollisuudet.

Ylen uusia tavoitteita ovat arvon tuottaminen yhteiskunnalle sekä yhtiön omaan toimintaan liittyvä tavoite: Ylellä on media-alan paras osaaminen.

Osaamisen kehittäminen ja uudistaminen on välttämätöntä jo yksinomaan media-alan rajun muutoksen vuoksi. Ylessä on erinomaista media-alan osaamista jo nyt, mutta toisaalta asetettu tavoite haastaa meitä jatkuvasti yhä parempiin suorituksiin. Osaamista on koko ajan parannettava.

Tavoitteille on kehitetty sisältölinjaukset ja osin myös mittarit, joilla tavoitteiden toteutumista seurataan. Erityisesti arvon tuottaminen yhteiskunnalle vaatii edelleen pohtimista, myös mittarit sen seurantaan ovat työn alla. Tavoitteena se on kiehtova ja haasteellinen sekä motivoi Ylen julkisen mediapalvelun innovatiiviseen kehittämiseen.

Myös Ylen uusi visio on rohkea: teemme maailmanluokan julkista mediapalvelua. On selvää, että Ylen pitää pyrkiä tarjoamaan parasta mahdollista sisältöä ja palvelua. Ja sekin on selvää, että vertailukohdat julkisen palvelun yleiradiotoiminnalle on haettava maailmalta. Suomessa Yle on julkisen palvelun mediayhtiönä ainutlaatuinen.

Kuva: Kimmo Räisänen