Tietoa, sivistystä, oivalluksia ja elämyksiä
”Unelmien Yle kuvaa mistä olemme kansana tulleet, missä olemme nyt ja millaiset maailmat ovat mahdollisia tulevaisuudessa.”
” ...kertoo tarinoita oikeiden ihmisten elämästä ja seuraa ajan ilmiöitä.”
” ...on ihmisen puolella byrokratiaa vastaan. Kysyy, kuuntelee ja kuulee.”
Isoja kysymyksiä, paljon toiveita, suuria odotuksia. Saimme vuoden 2012 aikana yksinomaan Unelmien Yle -kansalaiskeskusteluissa liki 12 000 ajatusta unelmien Ylestä. Yllä niistä muutama. Selvää on, että Yleen kohdistuvia odotuksia on paljon ja niin pitääkin olla. Me haluamme kuulla suomalaisia.
Yle elää suomalaisten arjessa ja suomalaisten tarpeista. Meillä on ainutlaatuinen, erityinen tehtävä, kuten unelmien esittäjät sitaateissaan hyvin kuvaavat. Ydintehtävämme on vahvistaa suomalaista yhteiskuntaa ja kulttuuria tarjoamalla kaikille tietoa, sivistystä, oivalluksia ja elämyksiä.
Tästä tehtävästä voi olla ylpeä. Se tekee mielen myös nöyräksi. Ylen tulosta mitataan toisenlaisena onnistumisena ja toisenlaisin mittarein kuin tilinpäätöksen viivan alle kirjattuna voittona.
Vuonna 2012 hyväksyttiin uudistettu Laki Yleisradio Oy:stä. Sen myötä historiaan jäivät tv-maksu ja koko lupamaksumalli, jolla yleisradiotoiminnan rahoitus Suomessa on hoidettu aina vuodesta 1927 asti. Lakiin julkisen palvelun tehtävä on kirjattu selkeästi. Se on edelleen määritelty laajaksi, eli meiltä odotetaan kattavaa ja monipuolista mediapalvelua. Ensimmäistä kertaa Ylellä on sen toteuttamiseen ennalta sovittu rahoitustaso.
Uudistettu laki osoittaa, että Suomessa on tahtoa taata mediapalvelujen rikas kirjo, kotimainen sisällöntuotanto ja median monimuotoisuus. Julkisen palvelun media ja kaupallinen media haastavat toisiaan ja ovat näin jo vuosikymmenien ajan taanneet laadukkaan tarjonnan suomalaisten yleisöjen eduksi.
Yle edistää kotimaista tuotantoa ja luovan alan työpaikkojen syntymistä. Ohjelmatarjonnan varoista 89 prosenttia käytetään kotimaiseen tuotantoon ja hankintaan. Lisäämme nyt kotimaista ohjelmahankintaa ja yhteistyötä suomalaisten tuotantoyhtiöiden kanssa. Yhteistyön mahdollisuuksia on monia. Ison mittakaavan esimerkki on Tohlopin toimintakeskuksen muuntautuminen Pirkanmaan luovan alan keskukseksi. Mediapolis luodaan yhdessä Technopoliksen ja Tampereen seudun elinkeinoelämän ja oppilaitosten kanssa.
Pienimuotoisempaa mutta tärkeää yhteistyötä tehtiin myös ennen kuntavaaleja syksyllä 2012, kun alueyksikkömme, maakuntalehdet ja muut paikalliset toimijat järjestivät yhteisvoimin vaalipaneeleja ja tilaisuuksia. Näin tehtiin parempia ja demokratiaa edistäviä tapahtumia, eivätkä mediat kilpailleet kansalaisten ajasta eri tilaisuuksilla.
Suomalaisista 91 prosenttia näkee, että Yle on tärkeä suomalaisessa yhteiskunnassa. Arvokkaiden sisältöjen lisäksi Yle haluaa tuottaa arvoa yhteiskunnalle ja olla hyödyksi Suomelle monin tavoin.
Vaikka suomalaisten ajankäyttö ja mediatottumukset muuttuvat ja kilpailu mediakentällä on kasvanut rajusti, Ylen yleisösuhde on edelleen vahva. Vuositasolla käytännössä kaikki suomalaiset käyttävät joitakin Ylen sisältöjä. Myös uutispalvelumme on Suomen luotettavin.
Nuorten ja nuorten aikuisten kattavampi tavoittaminen on haaste. Meidän on osattava tehdä sellaisia ohjelmia ja palveluita, että kaikki suomalaiset löytävät niistä juuri itseään kiinnostavan kulman. Tässä meiltä odotetaan rohkeaa uudistumista. Toki haluamme palvella nykyisiä isoja yleisöjä edelleen hyvin.
Kevät 2013 on käynnistynyt vauhdilla. Uutisten uudistettu ulkoasu rävähti esiin helmikuussa ja venäjänkieliset uutiset löytävät paikkansa keväällä. Erityisiä panostuksia tälle vuodelle on linjattu lastenohjelmiin ja internetiin. Tuotamme lasten draamaa ja etsimme myös lastenohjelmissa keinoja lisätä yhteistyötä yli kielirajojen. Internetissä panostamme tekniikkaan, mutta myös julkaisun uudistamiseen. Viemme tv-kanavamme verkkoon yhä laajemmin.
Ykköstavoitteemme on tavoittaa kaikki suomalaiset. Vain siten voimme olla koko kansan Yle.
Kuva: Kimmo Räisänen