Vahva ajatus – selkeä strategia
Yleä ohjaa vahva toiminta-ajatus. Yle on olemassa, jotta kansanvalta ja suomalainen kulttuuri vahvistuvat. Lisäksi Yle haluaa olla avoimen tietoyhteiskunnan rakentaja. Visionsa mukaisesti Yle pyrkii myös olemaan suomalaisille merkityksellisin sähköisen viestinnän sisällöntuottaja sekä rohkea ja luova journalismin ja kulttuurin suunnannäyttäjä. Kaikki nämä tavoitteet ovat upeita. Ne ovat myös haastavia ja niiden tulee ohjata Ylen toimintaa.
Yle onkin onnistunut varsin hyvin modernisoimaan tehtävänsä julkisen palvelun mediayhtiönä. Yleisösuhde sekä radiossa että televisiossa on hyvä ja netti-tv:n ja -radion kehittäjinä olemme edelläkävijöitä. Ylen erityinen haaste on tavoittaa nuoret ja nuoret aikuiset nykyistä paremmin. Tämä pyrkimys on kirjattu Ylen strategiaan, ja se on ohjannut ohjelmistojen kehittämistä vuoden 2011 aikana. Toki Yle haluaa palvella erinomaisesti myös niitä yleisöjä, jotka jo nyt tavoitamme hyvin.
Kaikki suomalaiset ovat Ylen asiakkaita. Suomalaisuus muuttuu ja suomalaiset ovat monenlaisia ja keskenään erilaisia. Jotkut innostuvat urheilusta, toiset seuraavat ajankohtaisohjelmia ja monet ovat kiinnostuneita kulttuurista.
Vielä nyt enemmistö suomalaisista seuraa Ylen ohjelmia perinteisten radio- ja tv-kanavien kautta, mutta yhä useampi valitsee internetin tai mobiililaitteen Ylen sisältöjen katseluun tai kuunteluun. Ylen on vastattava kaikkien suomalaisten mediatarpeisiin sekä sisältöjen että median käytön osalta.
Myös tulevina vuosina asiakaslähtöinen sisällöntuotanto, korkeatasoinen journalismi sekä monikanavaisuus jakelussa ovat Ylen menestystekijöitä. Osaava johto ja henkilöstö, jolla on halua ja kykyä uudistua ja toimia innovatiivisesti ja tehokkaasti, tekee menestyksen. Julkisen palvelun arvot ovat kaiken kivijalka. Ne lupaavat, että Yle on suomalaisille luotettu ja läheinen arjen kumppani.
Ylen johtamista ja jokapäiväistä toimintaa ovat viime vuosien ajan ohjanneet yhtiön hallituksen hyväksymät ja hallintoneuvoston vahvistamat strategiset linjaukset. Linjaukset perustuvat Yle-lakiin. Strategiassa lähdetään siitä, että Yleä kehitetään julkisen palvelun radio- ja tv-toiminnan ykkösyrityksenä ja suomalaisena kulttuuri-instituutiona.
Yle on julkisen radio- ja televisiotoiminnan sisällöntuottajana hyvässä iskussa. Strategiset linjauksemme ovat selkeät ja kykenemme toteuttamaan ne. Tulevina vuosina Yle on nykyistä vahvempi ja entistäkin parempi sähköisen viestinnän sisällöntuottaja, joka tavoittaa kaikki suomalaiset. Me haluamme toteuttaa visiomme.