Yle Teema arvostetuimmaksi tv-kanavaksi

Yle Teema on noussut Suomen arvostetuimmaksi tv-kanavaksi. Tuoreessa brändimittauksessa Yle Teema ohitti vielä vuosi sitten johtaneet YLE TV1- ja TV2-kanavat sekä MTV3:n. Yle otti tv-kanavien listalla neljä ensimmäistä sijaa. Tutkimuksen kokonaistuloksissa Yle Teema oli 54. Nousu viime vuoden sijalta 176 oli merkittävä.

Markkinointi ja Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen tutkimuksessa selvitettiin yhteensä yli tuhannen suomalaisen brändin arvostus. Tiedot julkaistiin perjantaina 25.9. M&M-lehden Brändit 09 -erikoisnumerossa.

Hyvää palautetta, hyvä brändi

Kanavapäällikkö Ulla Martikainen-Florathin mukaan kanavalla odoteltiin mahdollista nousua, koska Teeman saama yleisöpalaute ja lehdistökirjoittelu on ollut erittäin positiivista. Ykkössijaa Martikainen-Florath pitää komeana sijoituksena siksikin, että yleensä asetelmat brändimittauksissa pysyvät melko samoina. ”Tulos kertoo myös siitä, että nimenomaan kanavat koetaan Ylen brändeinä.”

Ylen viestintä- ja markkinointijohtaja Päivi Nummi-Aho arvioi nousun johtuvan osaltaan myös vahvasta markkinoinnista kanavapaikan vaihtumisen aikaan. ”Brändin arvo on sisällössä, mutta markkinoidakin pitää”, Nummi-Aho sanoo. ”Samalla kun kerroimme uudesta kanavapaikasta, muistutettiin kanavan profiilista ja sisällöstä."

Tv-kanavien kymmenen kärki

Yle Teema
Yle TV1
Yle TV2
Yle
MTV3
Nelonen
Yle FST5
Sub
Eurosport
Urheilukanava

Myös YleRadio Suomi nousi 200 arvostetuimman brändin joukkoon ja petrasi edellisen vuoden sijalta 211 sijalle 176.

Brändien arvostus 2009 -tutkimuksessa selvitettiin yli tuhannen brändin arvostusta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–17-vuotiaat suomalaiset. Vastaajat värvättiin valtakunnallisen kuluttajatutkimuksen yhteydessä. Aineiston keruu päättyi 17.7.2009.

___________
25.9.2009
Yle Viestintä