Yle Puhe uudistuu urheilun myötä

Uudistusten on tarkoitus astua voimaan ensi vuoden alusta.

Ensi vuoden alusta Yle Puhe aiotaan laajentaa valtakunnalliseksi ja samalla kanavaprofiiliin tulee merkittäviä uudistuksia. Tapahtumaurheilu siirtyy Radio Suomesta Puheen taajuuksille ja yleisöprofiilia nuorennetaan. ”Tavoitteena on saada ydinkohdeyleisöksi ruuhkavuosiaan elävät 30–44-vuotiaat nuoret aikuiset”, kertoo Yle Puheen ohjelmapäällikkö Heikki Vuohelainen.
Tällä hetkellä kanavan peittoalue on noin 90 prosenttia maan pinta-alasta. Yle Puheen valtakunnallistamisesta päätetään Ylen hallintoneuvostossa.

Urheilu muuttaa ohjelmakaaviota

Kanavan ohjelmakaavioon on tulossa isoja rakenteellisia muutoksia urheilun myötä. Urheilua kaavaillaan joka päivään kello 18­–22, jolloin seurannassa ovat muuan muassa  iltojen jääkiekko- ja jalkapallo-ottelut.

Vuosi 2012 on todellinen urheiluvuosi ja se kuuluu Puheen taajuuksilla. Luvassa on EM-jalkapalloilua, Helsingin EM-yleisurheilut sekä huipentumana Lontoon olympialaiset. ”Vilkas urheiluvuosi tarjoaa haasteita ohjelmakaavion suunnitteluun, jotta kaikille kuulijoille olisi tarjolla mielenkiintoista ohjelmaa”, pohtii Vuohelainen.

Urheilun siirtoa suunnitellaan yhdessä Yle Urheilun ja Radio Suomen kanssa. Haasteena on sovittaa yhteen kaksi erilaista yleisöä: ne jotka pitävät urheilusta ja ne joita urheilu ei kiinnosta lainkaan.

”Kanavan nykyisten 300 000 viikkokuulijan joukossa on suuri määrä ihmisiä, jotka kuuntelevat meitä myös siksi, että meillä ei ole urheilua”, kertoo Vuohelainen.

Yle Puheen verkkopalveluun onkin suunnitteilla vaihtoehtoista ohjelmaa niille, jotka eivät halua kuunnella kanavaa urheilun aikana. Urheiluun kriittisesti suhtautuvia kuulijoita aiotaan saada kiinnostumaan mielenkiintoisilla tarinoilla ja ilmiöillä, joita urheilu tarjoaa.

Vuorovaikutukseen nuoren yleisön kanssa

Yle Puheen keskeisin tavoite on palvella erityisesti 30–44-vuotiaita aikuisia. Ohjelmiston suunnittelun tueksi järjestetään työpaja, jossa hankitaan haastatteluin tietoa tämänikäisten mieltymyksistä ja elämäntavoista.

Nuorempi yleisö tuo uudenlaisia haasteita kanavalle. Se, mikä toimii viisikymppisille, ei välttämättä toimi kolmikymppisille. Puheessa uudistetaankin esittämistyyliä ja aihevalikoimaa. Persoonien rooli vahvistuu. Teemoja käsitellään laaja-alaisesti koko kohderyhmän sisällä. Kiinnostavaa ohjelmaa tehdään perheille, mutta myös sinkuille ja lapsettomille pareille, joita on huomattava määrä nuorissa aikuisissa. Pitkien puheohjelmien rinnalle tarvitaan myös uudenlaista, lyhyempää ilmaisua.

Luonnollisesti kuuntelijoita halutaan palvella paremmin myös internetissä sosiaalisen median kautta. Kanava hakee tiivistä vuorovaikutusta yleisönsä kanssa. ”Tarkoitus ei ole vain mainostaa ohjelmia Facebookissa tai Twitterissä, vaan saada kuuntelijat mukaan ohjelman tekemiseen.”

Politiikka ei katoa Puheesta

Huoli siitä, että yleisön nuorentaminen veisi politiikan ja asiaohjelmat pois ohjelmistosta on Heikki Vuohelaisen mukaan turha. Ohjelmapäällikkö kertoo, että poliittisista ohjelmista tulee paljon positiivista palautetta myös nuoremmalta yleisöltä ja niitä tehdään jatkossakin.

”Politiikkaradion saama vastaanotto on hyvä esimerkki siitä, että nykypolitiikka kiinnostaa kaikkia. Ohjelma saakin jo syksyllä uuden paikan prime timessä kello 13–14”, Vuohelainen paljastaa.

Teksti: Jukka Koski