Yle pärjää brändikilpailussa
YLE TV2 ja YLE TV1 paransivat sijoituksiaan tuoreessa brändimittauksessa. Myös Yle-brändi on nousussa.
Markkinointi ja Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2010 -tutkimuksessa selvitettiin yli 1 100 brändin arvostus suomalaisten keskuudessa.
YLE TV2 nousi sijalle 67, YLE TV1 sijalle 70 ja Yle sijalle 80. Viime vuoden sijoitukset olivat 94, 74 ja 104. Vuoden 2009 korkeimmalle sijoittunut Yle-brändi YLE Teema putosi sijalta 54 sijalle 101.
Ylen taakse jäivät sekä Helsingin Sanomat (sijalla 126) että MTV3 (sijalla 199).
Ylen brändipäällikkö Arto Mäkisellä on selitys TV2:n nousujohdanteelle.
”Kakkonen on saanut tänä vuonna paljon näkyvyyttä. Kanavalla on ollut isoja urheilutapahtumia ja esimerkiksi Tangomarkkinat. Myös Uusi päivä on saanut paljon julkisuutta.”
Mäkinen muistuttaa, että brändimittauksen sijoituksia kannattaa pitää suuntaa-antavina, ei niinkään absoluuttisena totuutena. Merkittävää on muutoksen suunta.
”Ylen edellä on isoja, vanhoja teollisuusbrändeja ja suuhunpantavia. Yle on abstrakti asia, joten tuskin yllämme kärkikolmikkoon koskaan.”
Ja toisaalta listalla esimerkiksi Kivikylän kotipalvaamo pesi Mercedes Benzin, Artekin ja Volvon. Mittauksen arvostetuin brändi on Fazerin Sininen.
YLE Teeman pudotuksesta on myös vedettävissä selkeä johtopäätös: markkinoinnilla on vaikutusta. Vuonna 2009 Teema näkyi julkisuudessa, kanavalla oli iso markkinointikampanja. Myös kanavapaikkamuutos toi Teemaa suomalaisten tietoisuuteen.
”Jos kanavan brändi halutaan pitää kärjessä, täytyy myös markkinointiin panostaa.”
Arto Mäkinen painottaa, ettei brändikisassa pärjätä pelkillä sanoilla.
”Brändit ovat myös tekoja. Sisältö siis merkitsee eniten.”
Teksti: Kaisa Hilden
Kuva: Anne Hämäläinen/YLE Kuvapalvelu
