Yle kasvatti katseluosuuttaan
Vuoden 2001 Ylen yleisökertomus tarkastelee radion, television, teksti-tv:n ja internet-sivustojen yleisöjä. Yleisömäärien ja niiden kehityksen lisäksi julkaisu selvittää mm. yleisöjen tyytyväisyyttä Ylen kanaviin ja tarjontaan kokonaisuutena sekä Ylen julkisen palvelun tehtävien saavuttamaa arvostusta ja ohjelmistoista tv-maksulle saatua vastinetta.
Vuonna 2001 lähes kaikki suomalaiset eli 97 % yli 15-vuotiaista katseli tai kuunteli Ylen kanavia viikoittain vähintään 2 tuntia. Televisiota katsottiin päivittäin 2 tuntia 47 minuuttia. Ylen osuus kaikesta katselusta lisääntyi prosenttiyksiköllä ja oli 43,3 %. Ylen osuus päivittäisestä radion kuuntelusta laski 4 prosenttiyksikköä. Ylen kanavien osuus päivittäisestä radionkuuntelusta oli viime vuonna 56 %. Lisääntynyt kaupallinen tarjonta ei ole vaikuttanut yhtä voimakkaasti ruotsinkielisten kanavien kuunteluun.
Julkisen palvelun ohjelmistoja ja Ylen radio- ja televisio-ohjelmia arvostetaan
Ylen eri ohjelma-alueiden tärkeysjärjestys on varsin vakiintunut. "Ohjelmat kaikille suomalaisille samalla maksulla asuinpaikasta riippumatta" saa lähes yksimielisen kannatuksen. Eri ohjelma- tai tehtäväalueista etenkin dokumentteja, kotimaisia lastenohjelmia, urheiluohjelmia, uutispalvelua, kotimaista draamaa sekä ohjelmia ulkosuomalaisille pidetään tärkeänä osana Ylen tarjontaa. Naiset arvostavat useimpia julkisen palvelun tehtäviä miehiä enemmän.
Yleisöjen mielikuvat TV1:n ja TV2:n profiileista ja työnjaosta selkiytyivät edellisestä vuodesta. Myös kummankin kanavan asema yhteiskunnallisen keskustelun herättäjänä ja kiinnostavien dokumenttien esittäjänä vahvistui. Hyvät lastenohjelmat liitettiin aiempaa useammin TV2:een.
Tyytyväisyys Ylen tv- ja radiokanaviin on säilynyt korkealla tasolla. TV1:n, TV2:n ja MTV3:n saamat tyytyväisyyslukemat ovat kutakuinkin samaa tasoa. Ylen tv-kanavat saavat kokonaisuutena paremman arvion kuin kumpikaan niistä yksinään, mikä kertoo niiden toisiaan täydentävästä roolista. Tyytyväisyys lastenohjelmiin on erittäin korkea; pienten lasten vanhemmat kokevat YLEn lastenohjelmat turvallisina, lasta arvostavina ja viihdyttävinä.
Digi-tv:n aloitus heijastui yleisösuhteeseen
Yhteensä 86 % yli 15-vuotiaista suomalaisista katselijoista ja kuuntelijoista on vähintään melko tyytyväisiä Ylen ohjelmatarjontaan kokonaisuutena. Tyytyväisyys on hieman vähäisempää kuin edellisenä vuonna ja eniten laskua on yli 50-vuotiaiden ikäryhmässä, joka perinteisesti on ollut kaikkein tyytyväisin Ylen ohjelmatarjontaan. Myöskään tv-maksulle ei koeta saatavan yhtä hyvin vastinetta kuin edellisenä vuonna.
Näiden Yleä kokonaisuutena koskevien tunnuslukujen laskun voi tulkita johtuvan osittain digi-tv:n odotettua vaimeammasta aloituksesta. Etenkään iäkkäämmille katsojille ei ole käynyt selväksi, mihin he digi-tv:tä tarvitsisivat. Muutenkin suhtautuminen digitelevisioon oli vuoden 2001 lopulla odotteleva. Digi-tv:n toivotaan tuovan katselun hallintaan eli ajansiirtoon sekä ohjelmien valintaan liittyviä parannuksia. Sen odotetaan olevan nimenomaan parempi televisio, ei niinkään monipuolinen multimedialaite.
Lisätietoja: Tutkimuspäällikkö Erja Ruohomaa, puh. (09) 1480 3684 Erikoistutkija Juha Kytömäki, puh. (09) 1480 3671
