Yle on ainoa mediayhtiö sadan parhaan brändin joukossa

Markkinointi&Mainonta-lehden bränditutkimuksessa selvitettiin 1100 brändin arvostusta Suomessa.

YLE TV1 oli sijalla 77 ja koko Ylen brändi sijalla 78. YLE TV2 oli sijalla 90. Yle on ainoa mediayhtiö, joka löytyy sadan parhaan joukosta. Helsingin Sanomat löytyy sijalta 200.

Tutkimuksen mukaan suomalaiset luottavat suomalaiseen. Voittoisa brändikolmikko oli Fazerin Sininen, Fazer ja Fiskars. Sadan parhaan joukossa oli vain 19 ulkomaista brändiä. Fairy, Lego, Gore-tex, Ecco ja Pepsodent ovat ulkomaisia, mutta tuntuvat vanhoilta tutuilta. Google oli ainoa ulkomainen uutuus listan kärkikymmenikössä.

Brändilistalla on tapahtunut pientä pudotusta Ylen kaikkien kanavien kohdalla, mutta Ylen sijoitus kokonaisbrändinä on noussut pari pykälää. Ylen kovin nousija listalla on YLE Radio Suomi, joka on loikannut sijalta 203 sijalle 137 ja hätyyttelee kohta entistä brändikärkeä YLE Teemaa. Teema oli nyt sijalla 115.

”Mielenkiintoista on, että Yle pärjää bränditutkimuksissa vaikka listalla olevien muiden brändien rakentamiseen käytetään paljon rahaa ja aikaa,” sanoo mediatuottaja Risto Vuorensola Ylen Markkinoinnista.

”Yle ei paljoa mainosta itseään, vaan lunastaa olemassaolonsa joka päivä ruudussa, toteuttamalla juuri tälle hetkelle ominaista yhteiskunnallista tilausta. Markkinointikin tekee parhaansa, jotta uskottavuus säilyy ja kasvaa.”

Brändien arvostus -tutkimus on Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden teettämä vuotuinen tutkimus.

Teksti: Eeva Vierros