Uusi päivä ei ole perinteistä Suomi-draamaa
Ylen uutuussarja on pyörinyt nyt seitsemän kuukautta. On hyvä hetki tarkistaa sarjan tuottajalta ja yleisötutkijalta, missä mennään.
Uusi päivä aloitti viime lokakuussa TV2:lla. Katsojaluvut ovat vaihdelleet 200–300 000 katsojan välillä. Kaksi kolmasosaa katsojista on yli 45-vuotiaita.
”Jos vertaa muihin päivittäissarjoihin, kuten Salkkareihin ja Kotikatuun, Uusi Päivä asettuu niiden välimaastoon. Katsojat ovat keskimäärin nuorempia kuin Kotikadun yleisöt, mutteivät niin nuoria kuin Salkkareiden,” sanoo yleisötutkija Anna Lahelma Ylen Luovat sisällöt -yksiköstä.
Perusdraama toimii
Uudesta päivästä kirjoitettiin julkisuudessa aluksi negatiivisessa sävyssä ”Yle-floppina”. Vähitellen käsitys on parantunut.
”Loppuvuodesta 2010 tehdyssä tutkimuksessa yleisötutkijat huomasivat, että katsojat eläytyvät sarjan tapahtumiin ristiin ikä- ja sukupolvirajojen yli. Tätä pidetään indikaattorina siitä, että perusdraama toimii hyvin”, Lahelma kertoo.
Uuden päivän pääkohderyhmäksi on määritelty nuoret 10–15-vuotiaat ja perheet. Vanhempiin ikäluokkiin ei erityisesti satsattu, koska heidän tavoittamisensa ei ole samalla tavalla haastavaa kuin nuorempien, vähän televisiota katsovien.
”Nuorten ja nuorten aikuisten tavoittaminen on vaikeaa. He ovat stereotyyppisesti katsoen kranttuja katsojia, ja heille on tarjolla runsaasti kilpailevaa tarjontaa. Nuorten mieltymyksiä ja toiveita kuunneltiin Uuden päivän kohdalla erityisesti tarkasti, koska muuten nuoret katoavat, eivätkä tule takaisin”, sanoo Lahelma.
Tarkastelussa luovuus ja onnellisuus
Uudessa päivässä korostuu uudenlainen näkökulma suomalaisuuteen. ”Luovuus, asioiden ratkaiseminen puhumalla, tietynlainen onnellisuus ja perhekeskeisyys. Ja se, että uskalletaan olla onnellisia”, kertoo sarjan tuottaja Samu Reijonen.
Kun perinteisessä Suomi-leffassa ongelmat ratkaistaan juopottelemalla ja tappelemalla, Uudessa päivässä roolihenkilöille on luonnollista etsiä ongelmiin positiivisia ratkaisuja. Sarjassa ei kiroilla tai ryypätä.
”Tämä ei tarkoita sitä, ettei sarjassa voitaisi käsitellä myös rankkoja asioita. Kun alkoholia käytetään, seuraamukset näytetään loppuun asti.”
Fokuksessa on tiivis ydinperhe, joka käsittää kolme sukupolvea. Muitakin perhemuotoja löytyy.
”Sarjassa perhe ovat ne ihmiset, joiden kanssa ollaan läheisesti tekemisissä. Yksi Uuden päivän uusperheen malleista on asuntolassa asuvien nuorten yhteisö”, Reijonen kertoo.
”Vihdoin olemme onnistuneet”
Samu Reijonen iloitsee nuorten kohtuullisesta tavoittamisesta. ”Meille on ollut äärimmäisen tärkeää, että 10–15-vuotiaat ovat löytäneet sarjan. Ylellä ei ole vuosiin ollut tälle ikäluokalle tarjolla koukuttavaa ohjelmistoa, ja vihdoin olemme siinä onnistuneet.”
”Jotta yleisösuhde vahvistuisi, katsojien tietoisuudessa ja rutiineissa tulee tapahtua muutos, että ahaa, mun täytyy alkaa seurata tätä. Se ottaa aikansa”, Anna Lahelma toteaa.
Syyskauden aikana Uuteen päivään on luvassa muutoksia, joiden on tarkoitus kasvattaa kiinnostusta myös 15–35-vuotiaiden kohderyhmässä. Sarjan käsikirjoitusta muutetaan astetta dramaattisemmaksi, ja mukaan tulee uusia roolihahmoja.
Uusi päivä jäi kesätauolle 4. toukokuuta. Sarjan tähänastiset jaksot uusitaan TV2:lla 17. kesäkuuta alkaen.
Teksti: Miika Lauriala
