Sponsorinimien välttäminen on katsojan ja kuulijan etu
Uutis- ja ajankohtaistoiminnassa on tehty linjaus, ettei sponsorinimiä käytetä urheiluseuroista ja -paikoista.
Uutis- ja ajankohtaistoiminnassa lopetettiin urheiluseurojen ja urheilupaikkojen sponsorinimien käyttö ohjelmissa. Jatkossa näitä nimiä ei käytetä missään lähetyksissä, ellei kyseessä ole vakiintunut, jo vuosia käytössä ollut nimi.
”Sponsorinimien käyttö urheiluseurojen edustusjoukkueiden niminä on yleistynyt niin voimakkaasti, että linjauksen tarkentamiselle oli selvä tarve”, kertoo YLE Urheilun toimituspäällikkö Marko Krapu.
”Jos uutisoinnissa käytettäisiin esimerkiksi sellaisia palloilujoukkueiden nimiä kuten Team Trust Perintä, Kyky-Betset ja Kappa Volley, niin olisi aika vaikea on hahmottaa, mitä paikkakuntaa saati lajia kyseinen seura edustaa. Ymmärrän hyvin, että seurat pyrkivät maksimoimaan varainhankintansa, mutta meidän velvollisuutemme journalisteina on ajatella asiakkaitamme, joille näitä uutisia teemme ja välitämme.”
Yleensä sponsorinimen taustalla on ry-pohjainen yleisseura, jonka nimen alla kaikki juniorijoukkueet pelaavat. Lisäksi sponsorisopimukset saattavat olla lyhytaikaisia, ja kun sponsorisopimus päättyy, edustusjoukkueen nimi vaihtuu taas.
Myös areenoiden ja stadioneiden kohdalla vältetään sponsorinimeä, sillä niissäkin sponsorisopimukset vaihtuvat. Esimerkiksi Turun jääkiekkoareena muuttui tänä vuonna Elysée Arenasta HK-Areenaksi. Ylessä suositeltava muoto on Turku Areena. Samalla tavalla Hartwall Areenasta käytetään muotoa Helsinki Areena.
”Moottoriurheilussa kulkupelillä ja etenkin tallien ja merkkien välisillä voimasuhteilla on keskeinen merkitys lopputulokseen. Lisäksi muun muassa rallissa ja F1:ssä kilpaillaan merkkimestaruuksista. Siksi uutisoinnissa on relevanttia kertoa myös talleista ja merkeistä, eikä Ylen linja tässä suhteessa ole erilainen kuin minkään muunkaan toimituksen.”
Jos kyseessä on jo vakiintunut nimi, sitä käytetään jatkossakin, Marko Krapu vakuuttaa. Esimerkiksi Veikkausliiga perustettiin jo vuonna 1990, eikä yli 20 vuotta käytössä ollutta nimeä ole syytä lähteä muuttamaan.
Marko Kravun mukaan sponsorinimeä käyttävät seurat ovat paria poikkeusta lukuun ottamatta ymmärtäneet Ylen linjauksen.
”Henkilökohtaisesti olen huolestunut nykyisestä suuntauksesta, jossa perinteikkäitä seurojen nimiä muunnetaan yritysmaailman ehtojen mukaisesti. Mitä vikaa on esimerkiksi Perungan Pojissa? Kyseessä on peräti 64-vuotias seura, joka on tehnyt pienellä kylällä hienoa liikuntakasvatustyötä. Sen, että uutisoinnissa käytetään PerPo-nimeä, pitäisi mielestäni olla seuran edustajille kunnia-asia.”
Teksti: Kaisa Hilden
