Radio Suomi on edelleen ylivoimaisesti kuunnelluin radiokanava

Radiota kuuntelee päivittäin 3,7 miljoonaa suomalaista. Ja radio tavoittaa 95 prosenttia suomalaisista, kertoo Finnpanel Oy:n eilen julkaisema Kansallisen radiotutkimuksen (KRT) Radiovuosi 2011 -raportti.

Radiota kuunnellaan keskimäärin vähän yli kolme tuntia päivässä. Yle Radio Suomi tavoittaa selkeästi eniten suomalaisia, 44 prosenttia viikossa. Luku on pysynyt samana viimeiset kolme vuotta.

”Se kertoo, että Radio Suomi koetaan tärkeäksi. Erityisesti alueellinen tieto on hyödyllistä ja merkittävää, samoin laaja uutis- ja ajankohtaisohjelma”, sanoo radiopäällikkö Marja Keskitalo.

Nuoret mukaan Puheella

Ylen kanavilla on yhteensä 53 prosentin kanavaosuus. Suurin osa kuulijoista on yli 55-vuotiaita. Vertailun vuoksi: Ylen kanavia kuuntelee 85 prosenttia yli 65-vuotiaista, kaupallisia 74 prosenttia 15–25-vuotiaista. ”Tälle pitää ehdottomasti tehdä jotain”, Keskitalo sanoo.

Musiikkikanava YleX:n ja Radio Suomen kohderyhmien väliin jäävää aukkoa on ryhdytty paikkaamaan uudistamalla Yle Puhetta.

”Haluamme tarjota kolme-neljäkymppisille fiksun ja tyylikkään puheradion. Se on äärimmäisen vaikea tehtävä, joka vie vuosia, mutta otimme pallon vastaan.”

Yle Puheen uudistus on herättänyt tunteita. Kuulijat ovat olleet erityisen närkästyneitä urheilulähetysten siirtymisestä kanavan alkuiltaan.

”Olemme hyvin iloisia siitä, että tämä on aiheuttanut keskustelua. Palautetta kuunnellaan tarkasti. Sen avulla ollaan voitu korjata esimerkiksi lähetysten rytmiä”, Keskitalo sanoo. ”Mutta profiili ei tule muuttumaan.”

Uusi tutkimusmenetelmä

KRT:n tutkimus on tehty 1 500 suomalaisen pitämän kuuntelupäiväkirjan perusteella. Tutkimusjaksona on ollut tähän asti yksi viikko, mutta vuoden alusta kuuntelua tutkitaan päiväkohtaisesti.

Tämä poistaa esimerkiksi arkipyhien aiheuttamia vääristymiä kuuntelussa.

Teksti: Aurora Rämö