Nenäpäivä on Suomen suurin kehitysyhteistyökampanja

Nenäpäivä on taas isompi ja kasvaa edelleen. Tänä vuonna Nenäpäivä kuuluu erityisesti radiossa: kahdeksan radiokanavan yhteinen Nenäradio aloittaa lähetykset Lasipalatsin Elisa Studiosta 2.11. Nenäpäivä-show Yle TV2:lla 9.11. on Ylen tuotantokoneiston taidonnäyte.

Nenäpäivä kerää varoja maailman köyhimmissä oloissa elävien lasten hyväksi. Suomessa se on järjestetty vuodesta 2007. Nenäpäivä järjestetään kerran vuodessa loka-marraskuun aikana. Kolmen viikon kampanja huipentuu Yle TV2:n Nenäpäivä-show’hun. Tänä vuonna Nenäpäivää vietetään perjantaina 9.11. Nenäpäivää pyörittää Ylen Hyvä Säätiö, joka vastaa Nenäpäivä-kampanjasta ja varainkeruusta. Yle puolestaan vastaa Nenäpäivä-show’sta ja Nenäpäivän näkymisestä Ylen muussa ohjelmistossa.

Autetaan maailman lapsia

Viisi tuntia, 152 kohtausta. Nenäpäivän Yle-tuottaja Risto Vuorensolan pöydällä on Nenäpäivän tv-lähetyksen ajolista, ja se on pitkä. Nenäpäivä-show on kampanjan huipennus. Se nähdään TV2:lla perjantaina 9.11.

Jättilähetys on jaettu kolmeen osaan. Alkuilta on koko perheen sisältöä, ja sen juontavat Janne Kataja ja Jenni Pääskysaari. Iltayhdeksältä katsojia muistutetaan, että ohjelman sisältö saattaa järkyttää pienimpiä. Kun sävy muuttuu, myös juontajat vaihtuvat. Klo 21–23 lähetystä juontavat Arto Nyberg ja Katja Ståhl. Yhdeltätoista vaihde vaihtuu jälleen, ja viimeisen tunnin juontavat Elastinen ja Axl Smith. Lähetys tehdään Tampereen Tohlopista.

"Tämä on kiitollinen projekti. Kaikki ponnistukset ja tsemppaukset tähtäävät yhteen isoon maaliin: mahdollisimman isoon pottiin, jolla autetaan maailman lapsia", sanoo Risto Vuorensola.

55 tuntia suoraa Nenäpäiväradiota

Viime vuonna Nenäpäivä keräsi yli kaksi miljoonaa euroa. Tänä vuonna Nenäpäivä järjestetään Suomessa kuudennen kerran, ja tavoitteena on taas uusi keräysennätys. Punaiset nenät myös näkyvät massiivisemmin kuin ikinä.

"Nenäpäivä on kasvanut kuudessa vuodessa niin, että brändin tunnettuus on Taloustutkimuksen mukaan samaa tasoa IKEAn ja Stockmannin kanssa. Siihen on helppoa ja järkevää ladata odotuksia. Tämä on Suomen suurin kehitysyhteistyökampanja ja -gaala. Se kannattaa tehdä isosti", Vuorensola sanoo.

Radioon ja nettiin satsataan nyt enemmän kuin koskaan. Mukana ovat paitsi Ylen omat kanavat, myös kaupalliset radiokanavat. NRJ:n, Voicen, Radio Aallon, Radio Rockin, Radio Suomipopin ja Radio Novan aamu- ja iltapäivä-show’t on valjastettu mukaan 1.–7.11. Kaikki tekijät istuvat vuorollaan Helsingin Lasipalatsiin, Elisa Studion tiloihin rakennettuun radiostudioon tekemään Nenäpäivä-aiheista ohjelmaa. Kaikki kanavat yrittävät myös kerätä varoja Nenäradion yhteiseen pottiin - kanavakilpailu on unohdettu hyvän asian puolesta. Koko Nenäradion keräämä potti menee tietysti suoraan Nenäpäivä-keräykseen.

"Kukaan ei kieltäytynyt yhteistyöstä. Nenäpäivä nähdään hienona yhteistyökumppanina, ja hyvän asian puolesta halutaan tehdä yhteistyötä", kertoo Ylen Hyvä Säätiön tiedotuspäällikkö Niina Raitanen.

Keskiviikkoiltana 7.11. pallon nappaa YleX. Ile ja Matti tekevät 55-tuntisen suoran ennätysradiolähetyksen. YleX:n studio siirtyy lähetyksen ajaksi Helsingin keskustaan Lasipalatsiin, ja päiväsaikaan studioon voi kävellä sisään kuka tahansa.

"Työterveys on tässä mukana, terveydenhoitajat tulevat tekemään tarkistuksia, että pojat jaksavat", Risto Vuorensola vakuuttaa.

Ylen maakuntaradiot tekevät yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa, ja taas näkyvyys, osallistuminen ja hyvä kertaantuvat.

"Ei kenelläkään muulla kuin Ylellä ole tällaista organisaatiota käytettävissään”, Vuorensola sanoo. "Me voimme tehdä tekoja, joilla on merkitystä ja jotka näyttävät yleisölle, että hei, me olemme tosissamme."

Nenäpäivä on luontevasti monikanavainen tuote, ja myös Ylen tuotantokoneiston taidonnäyte: Suomen suurin yksittäinen tv-show. YleX:n ennätysradiolähetys, Ylen alueiden panostukset...

Radioyhteistyö on yksi osa ilmiötä, toinen on sosiaalinen media ja Nenätiimit, joita voi perustaa Nenäpäivän nettisivujen kautta. Risto Vuorensola uskoo, että jatkossa somen Nenätiimeiltä saadaan sisältöä lähetyksiin.