Lähes 8000 pohti Ylen roolia: Unelmien Yle kokoaa suomalaiset ja erottuu laadulla

Suomalaiset odottavat Yleltä monipuolisuutta, laatua, tutkivaa ja kriittistä otetta sekä dokumentteja. Unelmien Yle tuo ja luo asioita yhteiseen keskusteluun. Ylen toivotaan kokoavan sukupolvet yhteen jaetun kokemuksen äärelle oppimaan ja viihtymään.

Avoimeen kansalaiskeskusteluun Ylen yhteiskunnallisesta roolista osallistui internetissä lähes 8000 ihmistä. Unelmien Yle -sivusto oli auki verkossa kolmen viikon ajan toukokuussa.

Suomalaiset kirjoittivat sivustolle noin 12 300 unelmaansa, ajatustaan tai ideaansa, joita muut osallistujat saivat arvioida. Vertaisarviointeja kertyi yhteensä noin 44 000, mikä on keskimääräisesti enemmän kuin vastaavissa kansalaiskeskusteluissa. Luvuissa ovat mukana sekä suomen- että ruotsinkieliset vastaukset.

”Ylellä on hyvin vakaa paikka arjessa ja odotuksissa sellaisilla suomalaisilla, joilla on suhde Yleen. He tuntevat hyvin tarjontamme, ja heillä on sekä punnittuja ajatuksia mutta myös kritiikkiä Yleä kohtaan. Nyt Unelmien Yle -keskustelusta tiedotettiin lähinnä Ylen kanavilla. Jatkossa meidän on tämän joukon lisäksi tärkeää kuunnella myös niitä suomalaisia, joita emme nyt tavoita”, sanoo Ylen strategiajohtaja Gunilla Ohls.

Unelmien Yle -kansalaiskeskustelussa kootut ajatukset tuodaan osaksi Ylen strategiatyötä ja ohjelmistosuunnittelua.

Avoimuutta ja läpinäkyvyyttä toivotaan lisää

Suomalaisten unelmat Ylestä käsittelevät enimmäkseen sisältöjä. Välineistä, tekniikasta tai rahoituksesta keskusteltiin vähän. Eniten puhuttavia teemoja olivat uutiset ja ajankohtaisohjelmat, kotimaisuus, puhe ja keskustelu, urheilu ja laatu.

Yleltä odotetaan avoimuutta. Hallintomallilta ja päätöksenteolta edellytetään läpinäkyvyyttä. Ikään perustuvia profilointeja kritisoidaan. Ylen halutaan myös terästävän institutionaalista rooliaan. Ylen mainoksettomuutta arvostetaan, sillä se kytketään Ylen riippumattomuuteen.

”Toive läpinäkyvyydestä ja avoimuudesta on linjassa Ylen omien tavoitteiden kanssa. Haluamme avata päätöksentekoprosessejamme ja tehdä Ylestä helpommin lähestyttävän”, Ohls sanoo.

Ylen sisällöiltä halutaan laatua ja monipuolisuutta. Dokumenttien tärkeydestä olivat yksimielisiä niin naiset kuin miehetkin sekä eri ikäiset suomalaiset. Tulevaisuudessa Ylen tulee vastanneiden mielestä:

• olla yhteiskunnallisessa tiedonvälityksessä monipuolinen
• tuoda eri ikäpolvet yhteisen kokemuksen äärelle
• varmistaa, että välitetty tieto on kaikkien saatavilla
• tarjota haastavia älyllisiä sisältöjä
• kertoa kansakunnalle, mistä olemme tulleet, missä olemme nyt ja minne olemme matkalla
• rakentaa laajaa sivistystä ja auttaa katsojaa selkeyttämään kuvaa maailmasta – tekee sen ymmärrettävämmäksi
• auttaa kansakuntaa kohtaamaan rohkeasti tulevaisuuden haasteet
• auttaa sietämään erilaisuutta.

Ylen ei pidä vastaajien mielestä juosta kaupallisuuden perässä, segmentoida tarjontaansa tai kosiskella tiettyjä ikäryhmiä.

Yle aikoo jatkossa koota säännöllisesti suomalaisten näkemyksiä Ylen julkisen palvelun roolista ja tehtävästä. Muiden Ylen asiakkuustutkimusten ja yleisömittausten piirissä on vuosittain noin 30 000 suomalaista.

Unelmien Yle -kansalaiskeskustelijoiden ikärakenne vastasi melko hyvin väestön ikärakennetta, Naiset ja miehet osallistuivat lähes yhtä aktiivisesti, miehiä vastaajista oli 52 prosenttia. Noin puolet osallistujista oli Etelä-Suomesta. Osallistuneiden kesken arvottiin Yle-tuotepalkintoja ja 10 omien toiveiden mukaista unelmapäivää Ylessä. Voittajiin on otettu yhteyttä henkilökohtaisesti.

Unelmien Ylen aineisto koottiin 30.4.–20.5. ja kansalaiskeskustelun toteutuksesta vastasi Fountain Park. Keskusteluun oli mahdollista osallistua avustetusti yleisissä kirjastoissa ja Ylen alueyksiköissä avointen ovien päivänä 8.5.

Lisätiedot:
Gunilla Ohls, strategiajohtaja, puh. 09 1480 2836
Petri Home, kehityspäällikkö, Yle Strategia puh. 09 1480 4398