Kansa nostaa Ylen ykköseksi
Ylen brändimielikuva on mediayhtiöiden paras.
Mikä on suomalainen, luotettava, ammattitaitoinen ja arvostaa ihmisiä? Ja vielä kiinnostava ja monipuolinen? Suomalaisten mielestä se on Yle, joka nousee brändimielikuvatutkimuksessa mediayhtiöiden markkinajohtajaksi.
Ylen Taloustutkimuksella teettämä brändimielikuvatutkimus keväältä 2011 kertoo samaa kieltä kuin vuodentakainenkin tutkimuskin. Ihmiset liittävät yhtiön arvot eli luotettavuuden, suomalaisuuden, monipuolisuuden ja ihmisen arvostamisen nimenomaan Yleen.
Suomalaisuuden liitti Yleen 79 prosenttia mielikuvatutkimuksen vastaajista. 70 prosenttia piti Yleä ammattitaitoisena, 69 prosenttia luotettavana ja 60 prosenttia katsoi Ylen arvostavan ihmisiä.
Puolet suomalaisista katsoo myös, että Yle-brändiin sopivat luonnehdinnat ”kiinnostava” ja ”monipuolinen”. Yleä on niin ikään helppo lähestyä.
Yle näyttää laatutason
Pääosa Yle-mielikuvista vastaa täysin suomalaisten odotuksia. Tämän perusteella voidaan sanoa, että Ylen laatutaso luo yleisen laatustandardin.
Vaikka Yle-brändi on suomalaisten mielikuvissa erittäin hyvä ja vahva, yhtiön ei sovi jäädä lepäämään laakereilleen. Haastetta tuo se, että ihmisten mielessä rohkeutta ja avoimuutta voisi Ylellä olla lisää. Myöskään hyväntuulisuus ei ole luonnehdinta, jonka valtaosa ihmisistä liittäisi Yleen.
Suomalaisten brändimielikuvissa Yle jätti MTV Median ja Nelosen taakseen. Ylen jälkeen toiseksi kiilasi lehdistön markkinajohtaja Helsingin Sanomat.
Taloustutkimus haastatteli Ylen brändimielikuvatutkimusta varten 1005 ihmistä. He olivat iältään 15–79-vuotiaita. Haastattelut tehtiin toukokuussa juuri ennen Ylen Euroviisujen ja jääkiekon maailmanmestaruuden finaalilähetyksiä.
Teksti: Elina Ravantti
