Julkisen palvelun musiikkiohjelmat murroksessa

Se mikä tavoittaa yleisön radiossa, ei välttämättä toimi netissä.

”Julkisen palvelun musiikkiohjelmat on suunniteltava uudella tavalla”, sanoo tutkija Andrew Dubber  Birminghamin yliopistosta. ”Se mikä on kelvannut radiossa suurelle yleisölle, ei todennäköisesti toimi sellaisenaan netissä.”

Luovat sisällöt järjesti kuluneella viikolla seminaarin aiheesta Musiikki, media ja digiaika.  Tilaisuudessa puhunut Andrew Dubber kuvasi sitä, kuinka verkkoon siirtyvät musiikkimarkkinat vaikuttavat yleisradioyhtiöiden toimintaan.

”Netissä musiikkifanitus on aktiivista ja luovaa toimintaa, ei vain passiivista vastaanottamista. Alan harrastajille kannattaa antaa mahdollisuus osallistua sisällöntuotantoon, sillä heillä on paljon tietoa ja taitoa omalta alueeltaan.”

Tutkijan mukaan vanha broadcast-jakelumalli on osittain jäämässä historiaan. ”Perinteisesti julkisen palvelun yhtiöt ovat toimineet musiikin suhteen sivistävinä laitoksina, jotka ovat määritelleet, mitä ihmisten tulisi kuunnella. Lisäksi ne ovat olleet eräänlaisia kulttuurillisia arkistoja ja musiikin nykymuseoita.”

Netti taustoittaa ja syventää

Andrew Dubber kehottaa ohjelmantekijöitä selvittämään, missä kunkin musiikkigenren harrastajat verkossa kokoontuvat.  ”Sen sijaan, että keskityttäisiin haalimaan käyttäjiä omille sivuille, kannattaa mennä sinne missä ihmiset jo ovat, ja tarjota siellä vaikka videosisältöjä linkitettäviksi blogeihin.”

Netissä musiikkiohjelma voi toimia porttina syvempään tietoon, toisin kuin esimerkiksi suora radiolähetys. ”Verkkoympäristössä on mahdollista avata tekemisen taustoja ja esimerkiksi näyttää, mitä jättimäisen tv-konsertin esiintymisten välissä tapahtuu. Myös lyhyet esittelyvideot ääniteknikkojen tai muiden alan osaajien työstä saattavat olla monista kiinnostavia.”

Andrew Dubber uskoo, että toimitetut musiikkiohjelmat ovat jatkossakin tärkeä osa yleisradioyhtiöiden toimintaa. ”Jos soitetaan pelkkää suurta yleisöä miellyttävää äänitapettia, niin todelliset musiikin aktiiviharrastajat menetetään. Julkisen palvelun tehtävä on tuoda kuuluville uutta ja erilaista musiikkia, vaikka kaikki ihmiset eivät siitä pitäisikään.”

Tekijänoikeudet kovassa muutospaineessa

Musiikin online-markkinoista ja tekijänoikeuksista oli puhumassa Teostollakin työskennellyt alan asiantuntija Jari Muikku.

Internet-aikana markkinat ovat kehittyneet huomattavasti lainsäädäntöä nopeammin. Tilanteeseen toivovat parannusta niin käyttäjät kuin monikansalliset musiikkikustantajatkin.

”Hieman yksinkertaistettuna tekijä pelkää sitä, tulevatko kaikki oikeudet lisensioitua ja ostaja sitä, että maksaa samasta asiasta moninkertaisesti”.

Myös laiton verkkojakelu- ja käyttö aiheuttavat alalle ongelmia. Suurin osa netissä liikkuvasta musiikkimateriaalista on laitonta.

”Haitallinen tilanne aiheuttaa ennen pitkää tulonmenetyksiä oikeudenomistajille. Tämä näkyy myös kuluttajille valikoiman määrän ja laadun heikkenemisenä. Kyse on ennen muuta siitä, ovatko käyttäjät jatkossa valmiita maksamaan sisällöistä.”

Teksti: Katja Karasvaara