Jatkossa TV2 panostaa nuoriin

Miten täyden palvelun TV2 koukkaa kanavalle alle 45-vuotiaat?
Ylen kanavien profilointityö etenee. Suurimmat muutokset nähdään TV2:lla, joka haluaa kanavalle myös nuoret. ”Kakkonen säilyy edelleen suuren yleisön täyden palvelun kanavana, mutta erityispainotus etenkin uusien ohjelma-avauksien kohdalla on 15–44-vuotiaissa yleisöissä”, määrittelee ohjelmapäällikkö Timo Järvi.

Isompaa rakoa Ykköseen

Järvi puhuu alle 45 -vastuusta, joka istuu hyvin Kakkosella jo useamman vuoden ajan tehtyyn työhön. Ja jo nyt TV2:lla on Ylen tv-kanavista laajin kohderyhmä. Esimerkiksi Pasila, Kakola ja Hullu juttu tavoittavat nuoriakin. ”Kakkosen katsojien keski-ikä on kuitenkin lähes yhtä korkea kuin TV1:llä. Nyt ero halutaan isommaksi”, Järvi sanoo.

Ohjelmiston muutos on aina riski. Ylen pyrkimys on tavoittaa kaikki suomalaiset, mutta samalla luultavasti katsojaluvut tulevat laskemaan.

”Pienet muutokset eivät välttämättä heilauttele lukuja. Isoissa muutoksissa on aina se riski, että kadotetaan vanhat katsojat eivätkä uudet löydä kanavalle”, Järvi tietää. Katsojat ovat myös aika kiinni vakiintuneissa käytännöissä, ja pienetkin muutokset ohjelmistossa saavat aikaan palauteryöpyn.

”Ja tulevassa muutoksessa aika moni ohjelma loppuu, vaihtaa kanavaa tai esitysaikaa. Palautetta on siis varmasti odotettavissa.”

Uusi slotti puoli kahdeksaan

Lastenohjelmien määrää lisätään. Arki-iltapäivien lastentunti venyy kaksituntiseksi. Ensimmäinen tunti on suunnattu Pikku Kakkosen katsojille, toinen alakouluikäisille, Galaxin kohderyhmälle. Arki- ja viikonloppuaamujen lastenohjelmatarjonta säilyy ennallaan.

Alueuutisten osuus kasvaa alkuillan uutislähetyksen sisällä. Ajankohtaistarjonta tiivistyy, ohjelmanimikkeet vähenevät yhdellä, neljästä kolmeen.

Urheilussa lajikirjo kasvaa kun uusia lajeja haetaan menetettyjen tilalle. Vaikka Yle on menettänyt jääkiekon MM-kisat ja hiihtolajien maailmancupit, vakiintuneista lajeista esimerkiksi jalkapallon ja yleisurheilun isot arvokisat sekä olympialaiset säilyvät Ylellä.

Asiaohjelmistosta vähennetään varttuneemmalle väelle suunnattuja ohjelmia. Kakkoselle tulee joka arki-iltaan puoli kahdeksaan ”lifestyle-reality-factual entertainmet-slotti”, jossa tarjotaan uutta kotimaista sisältöä.

Sketsiviihdettä lisätään. Lauantain keski-illan suuren yleisön viihdepaikka säilyy.

Draamassa ei tapahdu suuria muutoksia. Nykyisillä tuotannoilla jatketaan niiden elinkaaren mukaisesti jopa vuoteen 2014. Kansainvälisen tarjonnan määrä kasvaa, Kakkosen viikkoon tulee neljä tai viisi kv-komedian paikkaa.

Iskua kanavan klangiin

”Viihde, asiaohjelmat ja kansainvälinen tarjonta ovat keskiössä, kun tavoitellaan nuorempia yleisöjä”, Järvi linjaa.

Kun kanavalla on lastenohjelmaa, urheilua ja isoja urheilutapahtumia sekä suurten katsojalukujen ohjelmaa, ja lisäksi tavoitellaan nuoria yleisöjä, voi kysyä, miten tarjonnasta saadaan järkevä kokonaisuus.

”Jossain määrin lastenohjelmien turvallisuus ja nuorten yleisöjen räväkkä sisältö ovatkin ristiriidassa keskenään” Järvi myöntää.  Hänen mukaansa kohderyhmät otetaan huomioon ohjelmakaaviossa niin, että esimerkiksi lasten katseluajan ympärillä ei esitetä sopimatonta ohjelmaa. ”Mutta tärkeää on sekin, että kanavan klangista muodostuu uskottava myös nuorille”, Timo Järvi sanoo.

Teksti: Kaisa Hildén